天地源股份有限公司房地產市場營銷策略研究.pdf

1、我國的房地產市場經濟起步和發(fā)展都較晚，在上世紀80年代末、90年代初，房地產作為國家經濟支柱的一部分，受到了政策的支持發(fā)展速度驚人。但隨著本世紀初金融危機的爆發(fā)，我國市場經濟也受到了一定的影響，為撇清房地產市場的泡沫，國家決定從“控制房價”的角度進行調控。在近幾年里，根據中國房地產市場的情況，國家通過“提高首付”、“提高利率”、“限貸”、“限購”等帶有一定強制性的條款限制房價的過快增長，但同時，由于購買條件的逐漸提高，市場競爭愈演愈烈，

2、房地產企業(yè)如何在現(xiàn)行的或者更嚴酷的政策條件下贏得競爭、謀求發(fā)展，這已經是被重視和關注的一大課題。
　　在房地產市場發(fā)展的過程中，營銷是一大重點，本文通過對房地產市場營銷策略相關要素的提煉，進行詳細的分析和總結。同時通過回顧近幾年國家調控政策并進行分析，通過政策和市場的結合找出其中的問題并尋求解決方法。即在現(xiàn)行的政策背景下，房地產企業(yè)發(fā)展的根本是強大的品牌支持;而房地產營銷想要取得更好的業(yè)績，營銷手段要推陳出新，要通過高質量的產品策