基于價(jià)值鏈管理理論的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐.pdf

1、該文通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理的探討和"挑戰(zhàn)者號(hào)"時(shí)空穿梭機(jī)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的研究,分析了使用價(jià)值鏈管理的思路和手段在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的效果,認(rèn)為價(jià)值鏈管理理論在中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值.該文從以下五個(gè)方面闡述作者的觀點(diǎn):一、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思路變化的大環(huán)境:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化迫使企業(yè)導(dǎo)入新的營(yíng)銷(xiāo)理念,并付諸實(shí)施,以在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì).二、服務(wù)化營(yíng)銷(xiāo):在提供產(chǎn)品的同時(shí)提供更多的附加產(chǎn)品已成為同類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn),豐富企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)涵有利于增加企業(yè)的營(yíng)

2、銷(xiāo)優(yōu)勢(shì).三、服務(wù)化營(yíng)銷(xiāo)的新思路一基于價(jià)值鏈理論的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作:服務(wù)化營(yíng)銷(xiāo)理論在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的具體體現(xiàn),作者通過(guò)對(duì)價(jià)值鏈管理理論在營(yíng)銷(xiāo)中的適用性分析,探討了它能帶給企業(yè)的實(shí)際影響.四、"挑戰(zhàn)者號(hào)"時(shí)空穿梭機(jī)營(yíng)銷(xiāo)案例分析:介紹作者參與過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),并通過(guò)公司產(chǎn)品的運(yùn)作過(guò)程和結(jié)果論證了價(jià)值鏈理論在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值,同時(shí)闡述了該理念對(duì)其它企業(yè)的啟示.五、結(jié)論:通過(guò)對(duì)理論和實(shí)際案例的分析,作者認(rèn)為將價(jià)值鏈理論導(dǎo)入企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作在中國(guó)市場(chǎng)上有