營(yíng)銷組合理論演變的動(dòng)因分析及其對(duì)我國企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的啟示.pdf

1、在40多年的歷史發(fā)展中,直接指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐操作的營(yíng)銷組合理論層出不窮,4Ps、6Ps、10Ps、7Ps、4Cs、4Rs活躍于學(xué)術(shù)界與實(shí)業(yè)界.在這場(chǎng)Ps、Cs、Rs的爭(zhēng)鳴中,出現(xiàn)了許多比較性、否定性的說法.由于營(yíng)銷組合理論是營(yíng)銷理論的中心,也是最具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的成分,因而對(duì)其理解的混亂不利于營(yíng)銷基礎(chǔ)理論的發(fā)展,也使許多企業(yè)在實(shí)踐中感到無所適從.對(duì)營(yíng)銷組合理論如要有一個(gè)全面正確的理解,就應(yīng)了解40多年發(fā)展中,營(yíng)銷組合理論在哪些方面發(fā)生了變化?

2、它按照什么邏輯主線而演變?推動(dòng)營(yíng)銷組合理論演變的最終動(dòng)因是什么?動(dòng)因分析對(duì)營(yíng)銷理論與實(shí)踐建設(shè)有什么啟示?該文的大體思路首先按時(shí)間順序?qū)Ω鞣N營(yíng)銷組合理論進(jìn)行評(píng)述,并在此基礎(chǔ)上,結(jié)合營(yíng)銷交易方式由個(gè)別交易方式向網(wǎng)絡(luò)交易方式的轉(zhuǎn)變,推斷出營(yíng)銷組合理論演變的內(nèi)在邏輯是營(yíng)銷理念由注重短期交易關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亻L(zhǎng)期交易關(guān)系.然后進(jìn)一步分析推動(dòng)營(yíng)銷組合理論演變的決定力量,即分析營(yíng)銷組合理論演變的兩個(gè)動(dòng)因.最后,結(jié)合營(yíng)銷組合理論動(dòng)因分析的結(jié)論,在簡(jiǎn)單回顧中