房地產(chǎn)企業(yè)導入CIS的初步探討.pdf

1、全文共分四個部分:第一部分:文獻綜述.主要介紹了房地產(chǎn)企業(yè)導入CIS的問題背景.包括:CIS研究歷程及其成果;房地產(chǎn)企業(yè)CIS實踐背景及其研究現(xiàn)狀.第二部分:房地產(chǎn)企業(yè)導入CIS的必要性.從與我國當前房地產(chǎn)業(yè)相關(guān)的理論熱點出發(fā),結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)特點,在形象、品牌、商譽三個方面進行了初步的思考,主要包括:其一,形象制勝——房地產(chǎn)市場發(fā)展的趨勢;第二,品牌——房地產(chǎn)企業(yè)成功的推動力;其三,商譽——房地產(chǎn)企業(yè)在競爭中應特別重視的新戰(zhàn)略.第三部分

2、:對房地產(chǎn)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的個性化與同一化問題進行了探討.首先從哲學層面對社會組織的個性化與同一化的涵義及其相互關(guān)系進行了闡釋.在此基礎(chǔ)上,提出了房地產(chǎn)企業(yè)CIS系統(tǒng)的個性化與同一化及其辯證關(guān)系,并對房地產(chǎn)企業(yè)CIS的基本內(nèi)容作了進一步的探討與說明.第四部分:針對房地產(chǎn)企業(yè)如何有效地組織、實施CIS傳播,以期能系統(tǒng)地達到CIS活動的目的等問題從四個方面進行了初步理性的分析,主要包括:傳播類型的選擇與運用;CIS傳播形式的選擇與運用;CIS

3、傳播媒體的選擇與應用;房地產(chǎn)企業(yè)CIS傳播的基本原則.該文在對房地產(chǎn)企業(yè)導入CIS進行初步的系統(tǒng)思考中所表現(xiàn)出來的創(chuàng)新之處主要有:(1)從當前房地產(chǎn)企業(yè)理論與實踐的熱點與難點著手(形象、品牌、商譽),探討了房地產(chǎn)企業(yè)導入CIS的必要性,并得出結(jié)論:房地產(chǎn)企業(yè)導入CIS不僅是必要的,而且是可行的;(2)從哲學的層面,對房地產(chǎn)企業(yè)CIS系統(tǒng)的個性化與同一化問題進行了初步的探討;(3)對房地產(chǎn)企業(yè)如何有效地組織、實施形象傳播,以及在傳播中應遵