市場營銷學(xué)模擬題

1、1、營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理（）2、無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是開發(fā)性營銷（）3、不規(guī)則需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是同步性營銷（）4、推銷導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷售，生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別（）5、產(chǎn)品觀念被稱為營銷近視癥（）6、市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念（）7、顧客讓渡價(jià)值是指顧客總價(jià)值與顧客總成本的差額（）8、產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念（）9、生產(chǎn)者購買為理性動機(jī)，消費(fèi)者購買為感性動機(jī)（）10、惠顧動機(jī)

2、是顧客對特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購買的動機(jī)（）11、實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法（）12、分群抽樣要求各群之間個(gè)體特征具有顯著的差異性（）13、分層抽樣要求各層內(nèi)部個(gè)體特征具有顯著的類似性（）14、德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表意見（）15、隨機(jī)抽樣時(shí)總體中每個(gè)個(gè)體被抽作樣品的可能性均等（）16、生產(chǎn)資料需求缺乏彈性（）17、生產(chǎn)者市場需求是最終消費(fèi)派生的需求（）18、市場需求潛量是指潛在需求的總和（）19、消費(fèi)者與公眾

3、屬于營銷的微觀環(huán)境因素（）20、供應(yīng)商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素（）21、市場細(xì)分的依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性（）22、分層抽樣實(shí)際上是按細(xì)分市場抽樣（）23、為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場，市場細(xì)分越細(xì)越好（）24、心理與行為因素是生產(chǎn)者市場細(xì)分的主要標(biāo)志（）25、目標(biāo)市場是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間（）26、產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場提供同種產(chǎn)品（）27、市場專業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同顧客的需求（）28、食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場策略

4、（）29、集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略（）30、無差異市場策略是對各細(xì)分市場實(shí)施相似的策略（）31、產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場策略以探測市場（）32、同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標(biāo)市場策略（）33、衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場策略（）34、市場定位是確定目標(biāo)市場的地理位置（）35、市場滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率（）69、需求彈性大的產(chǎn)品價(jià)格與銷售收入反向變化（）70、當(dāng)兩種產(chǎn)品為互補(bǔ)品時(shí)，其交叉彈性

5、小于零（）71、不相關(guān)的商品交叉彈性等于零（）72、替代品越多、替代程度越強(qiáng)的產(chǎn)品需求彈性越大（對）（）73、需求導(dǎo)向定價(jià)首先確定零售價(jià)（）74、反向定價(jià)是需求導(dǎo)向定價(jià)的基本方法（）75、投標(biāo)定價(jià)是賣方引導(dǎo)買方競爭成交的一種定價(jià)方法（）76、現(xiàn)金折扣是賣方給買方的現(xiàn)款回扣（）77、交易折扣是企業(yè)在交易過程中給消費(fèi)者的價(jià)格折讓（）78、當(dāng)企業(yè)以公開技術(shù)大量生產(chǎn)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)采用滲透定價(jià)策略（）79、商流是指商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移（）80、分銷渠道是

6、產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域?qū)嶓w流轉(zhuǎn)所經(jīng)通道（）81、銷售渠道的起點(diǎn)是批發(fā)、終點(diǎn)是零售（）82、直接渠道是生產(chǎn)資料銷售的主渠道（）83、中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié)，因而增加了社會商品流通中的交易次數(shù)（）84、間接渠道是消費(fèi)品銷售的主渠道（）85、某企業(yè)選擇本埠市場為目標(biāo)市場相應(yīng)采用短渠道策略（）86、上海某企業(yè)千里迢迢占領(lǐng)大西北市場采用的是長渠道策略（）87、價(jià)值高體積重大的產(chǎn)品宜采用短渠道策略（）88、生產(chǎn)資料中的標(biāo)準(zhǔn)品多采用間接渠道（）

7、89、企業(yè)有意控制渠道時(shí)宜采用窄渠道策略（）90、便利品通常采用廣泛分銷策略（）91、專營性分銷策略適用于選購品的銷售（）92、代理商均不擁有商品所有權(quán)（）93、企業(yè)代理商是受企業(yè)委托全權(quán)包銷其全部產(chǎn)品的代理商（）94、銷售代理商是銷售企業(yè)產(chǎn)品的各類代理商的統(tǒng)稱（）95、對消費(fèi)品的促銷多采用拉的策略（）96、推的策略適用于用戶多而廣，需求總量大的產(chǎn)品促銷（）97、企業(yè)可通過長期使用營業(yè)推廣或人員推銷培養(yǎng)顧客忠誠度（）98、公共關(guān)系是注重