年自考市場營銷學模擬試題

1、2012年自考年自考“市場營銷學市場營銷學”模擬試題（模擬試題（1）一、單選題一、單選題1、構成現(xiàn)實市場的要素是相互聯(lián)系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和（A）。A、購買欲望B、產(chǎn)品C、價格D、生產(chǎn)力2、在市場營銷管理哲學中，既是一種最古老的觀念之一，同時也是在賣方市場條件下產(chǎn)生的一種觀念是（B）。A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、產(chǎn)品觀念D、客戶觀念3、從研究對象中抽取部分進行調(diào)查，并用調(diào)查結果來推斷總體屬于（A

2、）。A、抽樣調(diào)查B、全面調(diào)查C、定點調(diào)查D、縱向調(diào)查4、海爾彩電與海信彩電之間的競爭是屬于下列哪一種類型的競爭者（D）。A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者5、企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（B）。A、寬度B、長度C、深度D、關聯(lián)度6、認知價值定價的關鍵在于準確地計算產(chǎn)品所提供的（C）。A、全部消費者購買力B、全部產(chǎn)品生產(chǎn)成本C、全部市場認知價值D、全部盈利比率7、銷售人員在產(chǎn)品售出后，主動征

3、求顧客意見，這種關系營銷的層次是（C）。A、基本型關系營銷B、鼓動型關系營銷C、負責型關系營銷D、伙伴型關系營銷8、顧客關系管理起源于20世紀80年代的（C）。A、關系營銷B、整合營銷C、接觸管理D、網(wǎng)絡營銷9、在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應該是（C）。A、企業(yè)利益B、消費者利益C、企業(yè)、消費者與社會的整體利益D、社會利益10、企業(yè)最理想的一種需求狀況是（C）。A、過量需求B、潛伏需求C、充分需求D、不規(guī)則需求11、某鹽業(yè)公司為了

4、擴大鹽的市場銷量，開發(fā)了洗滌用鹽，這屬于（B）。A、市場滲透B、產(chǎn)品開發(fā)C、市場開發(fā)D、多元經(jīng)營12、大市場營銷是為了進入特定市場所實施的營銷戰(zhàn)略，這種市場是（A）。A、封閉或保護型B、開放或引進型C、自由競爭型D、計劃經(jīng)濟型A、產(chǎn)品類型B、競爭形勢C、購買者及購買目的D、購買行為25、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得低，吸引顧客，提高市場占有率，這種策略是（B）。A、撇脂定價B、滲透定價C、目標定價D、加成定價26、某食品公司租用了一個冷庫，

5、這部分租金屬于存貨占用成本中的（A）。A、存貨空間費用B、資金成本C、稅金與保險費D、折舊費用27、對企業(yè)市場組合因素所進行的效率審計屬于（A）。A、營銷職能審計B、營銷戰(zhàn)略審計C、營銷系統(tǒng)審計D、營銷組織審計28、兩國企業(yè)合作開拓或占有市場，這種戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于（B）。A、技術開發(fā)聯(lián)盟B、營銷與服務聯(lián)盟C、合作生產(chǎn)聯(lián)盟D、多層次合作聯(lián)盟29、對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠的影響因素是（A）A、文化B、社會C、個人D、心理30、市場挑

6、戰(zhàn)者最間接的進攻戰(zhàn)略是（C）A、正面進攻B、側翼進攻C、迂回進攻D、游擊進攻31、對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求共性大的產(chǎn)品，一般宜實行的市場營銷策略是（A）A、無差異市場營銷B、差異市場營銷C、集中市場營銷D、不一定32、在市場環(huán)境迅速變化和企業(yè)規(guī)模急劇擴大的情況下采用的定點超越是（C）A、產(chǎn)品定點超越B、過程定點超越C、組織定點超越D、戰(zhàn)略定點超越33、促銷的本質(zhì)是（A）A、溝通34.以下哪個不是企業(yè)面對環(huán)境威脅時經(jīng)常采取的對策（B）A.反抗B