年自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬試題

1、2012年自考年自考“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”模擬試題（模擬試題（1）一、單選題一、單選題1、構(gòu)成現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的要素是相互聯(lián)系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購(gòu)買(mǎi)能力和（A）。A、購(gòu)買(mǎi)欲望B、產(chǎn)品C、價(jià)格D、生產(chǎn)力2、在市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)中，既是一種最古老的觀念之一，同時(shí)也是在賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的一種觀念是（B）。A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、產(chǎn)品觀念D、客戶觀念3、從研究對(duì)象中抽取部分進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果來(lái)推斷總體屬于（A

2、）。A、抽樣調(diào)查B、全面調(diào)查C、定點(diǎn)調(diào)查D、縱向調(diào)查4、海爾彩電與海信彩電之間的競(jìng)爭(zhēng)是屬于下列哪一種類型的競(jìng)爭(zhēng)者（D）。A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、一般競(jìng)爭(zhēng)者C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者5、企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（B）。A、寬度B、長(zhǎng)度C、深度D、關(guān)聯(lián)度6、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的（C）。A、全部消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力B、全部產(chǎn)品生產(chǎn)成本C、全部市場(chǎng)認(rèn)知價(jià)值D、全部盈利比率7、銷售人員在產(chǎn)品售出后，主動(dòng)征

3、求顧客意見(jiàn)，這種關(guān)系營(yíng)銷的層次是（C）。A、基本型關(guān)系營(yíng)銷B、鼓動(dòng)型關(guān)系營(yíng)銷C、負(fù)責(zé)型關(guān)系營(yíng)銷D、伙伴型關(guān)系營(yíng)銷8、顧客關(guān)系管理起源于20世紀(jì)80年代的（C）。A、關(guān)系營(yíng)銷B、整合營(yíng)銷C、接觸管理D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷9、在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)該是（C）。A、企業(yè)利益B、消費(fèi)者利益C、企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益D、社會(huì)利益10、企業(yè)最理想的一種需求狀況是（C）。A、過(guò)量需求B、潛伏需求C、充分需求D、不規(guī)則需求11、某鹽業(yè)公司為了

4、擴(kuò)大鹽的市場(chǎng)銷量，開(kāi)發(fā)了洗滌用鹽，這屬于（B）。A、市場(chǎng)滲透B、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D、多元經(jīng)營(yíng)12、大市場(chǎng)營(yíng)銷是為了進(jìn)入特定市場(chǎng)所實(shí)施的營(yíng)銷戰(zhàn)略，這種市場(chǎng)是（A）。A、封閉或保護(hù)型B、開(kāi)放或引進(jìn)型C、自由競(jìng)爭(zhēng)型D、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)型A、產(chǎn)品類型B、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)C、購(gòu)買(mǎi)者及購(gòu)買(mǎi)目的D、購(gòu)買(mǎi)行為25、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得低，吸引顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種策略是（B）。A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、目標(biāo)定價(jià)D、加成定價(jià)26、某食品公司租用了一個(gè)冷庫(kù)，

5、這部分租金屬于存貨占用成本中的（A）。A、存貨空間費(fèi)用B、資金成本C、稅金與保險(xiǎn)費(fèi)D、折舊費(fèi)用27、對(duì)企業(yè)市場(chǎng)組合因素所進(jìn)行的效率審計(jì)屬于（A）。A、營(yíng)銷職能審計(jì)B、營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)C、營(yíng)銷系統(tǒng)審計(jì)D、營(yíng)銷組織審計(jì)28、兩國(guó)企業(yè)合作開(kāi)拓或占有市場(chǎng)，這種戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于（B）。A、技術(shù)開(kāi)發(fā)聯(lián)盟B、營(yíng)銷與服務(wù)聯(lián)盟C、合作生產(chǎn)聯(lián)盟D、多層次合作聯(lián)盟29、對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)的影響因素是（A）A、文化B、社會(huì)C、個(gè)人D、心理30、市場(chǎng)挑

6、戰(zhàn)者最間接的進(jìn)攻戰(zhàn)略是（C）A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、迂回進(jìn)攻D、游擊進(jìn)攻31、對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求共性大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是（A）A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷D、不一定32、在市場(chǎng)環(huán)境迅速變化和企業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)大的情況下采用的定點(diǎn)超越是（C）A、產(chǎn)品定點(diǎn)超越B、過(guò)程定點(diǎn)超越C、組織定點(diǎn)超越D、戰(zhàn)略定點(diǎn)超越33、促銷的本質(zhì)是（A）A、溝通34.以下哪個(gè)不是企業(yè)面對(duì)環(huán)境威脅時(shí)經(jīng)常采取的對(duì)策（B）A.反抗B