獨(dú)特的文化個(gè)性是企業(yè)發(fā)展之魂——海爾集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)與文化營銷策略研究.pdf

1、企業(yè)管理不僅是一門科學(xué),而且是一種文化.隨著人們對企業(yè)管理本質(zhì)認(rèn)識的不斷深化,企業(yè)文化作為一種嶄新的管理文化已成為人們的共識.培育特色的企業(yè)文化,對企業(yè)形象進(jìn)行科學(xué)的管理,已經(jīng)成為企業(yè)生存和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵.可以毫不夸張地說,企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的一個(gè)基石,企業(yè)文化建設(shè)是名牌之魂,也是當(dāng)今企業(yè)面臨的共同課題.在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,吸收國際成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)固然重要.但處在同一競爭環(huán)境之內(nèi),管理卓越的中國企業(yè)更能給中國的企業(yè)家和企業(yè)研究者

2、以啟迪和教益.該文以海爾集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)和文化營銷策略為實(shí)證,首先對企業(yè)文化概念的產(chǎn)生、內(nèi)涵及發(fā)展作以簡介,并概括出企業(yè)文化建設(shè)的重要意義.然后對海爾以創(chuàng)新和品牌為核心,采用國際上最先進(jìn)的管理學(xué)和營銷學(xué)的理念,結(jié)合本土實(shí)際,融會中國的傳統(tǒng)文化而獨(dú)創(chuàng)出一套適合中國國情的企業(yè)文化,在中國文化哲學(xué)背景下,從"內(nèi)圣外王"之道,"形神兼?zhèn)?之法,"有無相生"之魂三個(gè)層面,探討中國企業(yè)文化的基礎(chǔ)理論及其發(fā)展方向.同時(shí),從產(chǎn)品文化、品牌文化、文化促銷