廣告表達論.pdf

1、論文從四個方面入手:1、總論部分.從總體上概括廣告表達的范疇、本質(zhì)特點、原則規(guī)律、內(nèi)容趨勢等.這一部分為目前廣告理論增加新的研究內(nèi)容,避免了以前將廣告表達簡單地歸入廣告制作的范圍.2、廣告視覺表達部分.探討了視覺表達中圖形、色彩、圖表、符號、實體、肌理、構(gòu)形、編排在廣告表達中遵循的原理與方法、技巧.對這一方面的研究可以更好表達廣告的創(chuàng)意、指導(dǎo)廣告的制作以便達到傳達信息、感染消費者的目的;3、廣告的數(shù)字化與多維表達部分.主要從二維、三維、

2、四維、多維以及數(shù)字化表達入手探討廣告表達的原則規(guī)律、方法技巧.從不同的角度探討廣告的表達的新媒介、新形式、新技術(shù)、新材料以及新方法、新技巧;4、廣告表達與媒介選擇.廣告表達與平面、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)以及一些新興媒介的選擇關(guān)系.選擇合適的媒體達到好的效果表達,是廣告的關(guān)鍵.現(xiàn)在的信息與科技正以前所未有的速度向前不斷更新,傳達設(shè)計媒介己從印刷媒介、電子媒介轉(zhuǎn)向多維媒介,傳達設(shè)計的概念已成為所有能夠利用來產(chǎn)生視覺圖象轉(zhuǎn)為信息傳播的技術(shù),廣告表達