云內(nèi)動(dòng)力股份公司品牌戰(zhàn)略探討.pdf

1、品牌是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，反映的是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和售后服務(wù)等諸多方面的狀況，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，它是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值中最終端最核心的東西。隨著中國(guó)加入WTO以及企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)地日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代己經(jīng)到來(lái)，品牌逐漸成為比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長(zhǎng)久的無(wú)形資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　走品牌化道路是中國(guó)柴油發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)的必由之路。目前，發(fā)動(dòng)機(jī)市場(chǎng)面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)幾大柴油發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)巨頭如玉柴、一汽、東風(fēng)等為了取得更多的市場(chǎng)份

2、額，以便在將來(lái)的產(chǎn)業(yè)整合中能夠占據(jù)更大的籌碼，都紛紛在品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略上進(jìn)行大規(guī)模的投入，以期待在將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)柴油發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)排名第四的云內(nèi)動(dòng)力公司，如何通過(guò)正確的品牌戰(zhàn)略，有效地進(jìn)行資源配置來(lái)創(chuàng)建本企業(yè)品牌，是“云內(nèi)”品牌發(fā)展壯大、與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者抗衡的關(guān)鍵。
　　本文以云內(nèi)動(dòng)力有限公司的品牌建設(shè)戰(zhàn)略為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)云內(nèi)公司不斷加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍，完善營(yíng)銷和服務(wù)體系，成功運(yùn)用資本市

3、場(chǎng)等品牌戰(zhàn)略的選擇進(jìn)行探討，從而為公司實(shí)施以品牌為核心的品牌發(fā)展戰(zhàn)略提供理論支持，也希望對(duì)其他柴油發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)有一定的借鑒意義。
　　本文主要采用的是理論聯(lián)系實(shí)際的分析方法，以品牌戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用SWOT分析、價(jià)值鏈分析、矩陣分析等方法對(duì)云內(nèi)動(dòng)力公司的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全面的分析。主要內(nèi)容包括：緒論、品牌及品牌戰(zhàn)略的理論概述、云內(nèi)動(dòng)力股份公司及其品牌介紹、云內(nèi)公司品牌戰(zhàn)略內(nèi)外部環(huán)境分析、云內(nèi)動(dòng)力股份公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施、結(jié)論等幾部分。