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文檔簡介
1、閬中古城旅游景區(qū)推廣策劃案作者姓名萬乾翠專業(yè)班級201108020427指導老師夏燕成摘要此次營銷策劃案主要介紹了閬中古城的基本現(xiàn)狀，如基本情況，營銷環(huán)境，品牌現(xiàn)狀等等；對閬中古城進行了SWOT分析，對它的優(yōu)勢劣勢，機會，威脅，進行了比較全面的分析；通過產(chǎn)品定位以及與相類似的古城進行綜合的比較分析，提出了閬中古城的整體開發(fā)策略；需要恢復古城面貌，加大宣傳，突破傳統(tǒng)開發(fā)模式，打造全新的古城形象；綜合以上的種種情況，閬中實際發(fā)展狀況，市場狀
2、況等等提出了國慶黃金周推廣策劃方案，包括活動時間，活動內(nèi)容，前期準備，活動預算。本次策劃案提出了自己的見解和意見，對類似的古城開發(fā)策劃可提供借鑒意義。關鍵詞：閬中古城策劃風水旅游景區(qū)成都理工大學2015屆學士學位設計目錄摘要................................................................1第1章前言......................................
3、...................11.1論文選題背景................................................11.2論文選題的目的和意義.........................................21.3研究的方法和內(nèi)容............................................3第2章閬中古城的基本現(xiàn)狀...................
4、........................42.1產(chǎn)品介紹.....................................................42.2產(chǎn)品定位分析.................................................52.3營銷環(huán)境分析.................................................5第3章閬中古城SWOT分析...
5、.........................................63.1優(yōu)勢........................................................63.2劣勢.........................................................73.3機會................................................
6、........93.4威脅.........................................................9第四章品牌總體戰(zhàn)略................................................114.1營造旅游品牌................................................114.2區(qū)域市場的開發(fā)....................
7、..........................124.3突破傳統(tǒng)的銷售模式，探索新的銷售方法.........................13第5章閬中古城“十一”黃金周活動策劃...............................155.1活動概況...................................................155.2活動前期宣傳........................
8、.......................155.3現(xiàn)場準備...................................................165.4活動預算...................................................18結論...............................................................19致謝......
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