社區(qū)紅歌匯推廣策劃案

1、社區(qū)紅歌匯招商方案,熱愛祖國，反映人民美好生活的歌聲在瞬間傳遍全國。時代的變遷推動了潮流的交替，老一代人以此緬懷往昔，回味當年。年輕一代更以此機會感受歷史。2011年適逢建黨90周年，辛亥革命100周年，為此，在2011年隆重推出《2011溫州社區(qū)紅歌匯》大型戶外社區(qū)活動，在2011年3月至7月期間舉行，活動時間為4個月（暫定）。豐富社區(qū)居民生活，給社區(qū)居民一個展示自我的平臺，利用我市數(shù)百萬居住群體將紅歌會推向高潮。營造一個和社區(qū)居

2、民交流互動的契機，用最適合的方式將社會熱點轉(zhuǎn)化為欄目熱點，利用品牌欄目自身影響力，打造欄目熱點。積極深入社區(qū)居民，深度挖掘社區(qū)的需求和巨大潛力， 從而更好的指導今后發(fā)展方向和發(fā)展前景。,社區(qū)紅歌匯,主題：2011溫州社區(qū)紅歌匯主辦單位：中共溫州市委宣傳部 溫州市文明辦承辦單位： 溫州都市生活頻道 特別冠名：贊助品牌 協(xié)辦單位：各大主題活動冠名 各協(xié)辦贊助單位策劃執(zhí)行：溫州市齊美企

3、劃有限公司活動時間：2011年3月——2011年7月（擬定）活動地點：市內(nèi)轄區(qū)（鹿城區(qū)、龍灣區(qū)、甌海區(qū)）共約20個社區(qū)。,活動元素,,《社區(qū)紅歌匯》由中共溫州市委宣傳部、溫州市文明辦主辦，溫州電視臺都市生活頻道承辦，溫州市齊美企劃有限公司策劃執(zhí)行的一檔專門面向溫州市各個社區(qū)而開展的一檔本地強勢品牌社區(qū)活動。都市生活頻道《溫州零距離》全稱跟蹤報道。總決賽將在電視臺現(xiàn)場直播。 《溫州零距離》是2003年創(chuàng)辦的民生新聞欄目，曾獲得

4、浙江省優(yōu)秀欄目獎，在溫州市及浙江省有著很大的影響，深受廣大觀眾喜愛。2006年起，《溫州零距離》從“社會新聞”向“民生新聞”轉(zhuǎn)型，其強調(diào)新聞的實用性和服務(wù)性的做法收到很好的社會效益。2006年度，其收視率名列溫州電視四個頻道普通話新聞、專題欄目的榜首。欄目播出時間：19：00，22：40 每周根據(jù)紅歌匯活動現(xiàn)場進行3-5分鐘現(xiàn)場播報。,,商家合作優(yōu)勢,活動優(yōu)勢,本活動以社區(qū)為基本單位。可團體報名參加，也可以個人形式參賽，性別年齡不限

5、。大賽經(jīng)過海選和晉級賽，最后產(chǎn)生個人獎項和團體獎項若干名。以充分調(diào)動社區(qū)居民積極性，擴充社區(qū)文化娛樂活動為基礎(chǔ)，最大程度的擴大《溫州零距離》欄目的影響力和參與品牌知名度。活動將以社區(qū)為中心進行前期宣傳，進入各轄區(qū)環(huán)境最好、活動最頻繁的小區(qū)展開。主題切合建黨九十周年，辛亥革命100周年。在活動進行過程中策劃熱門事件，提高活動影響力。在活動中挖掘選手背后的故事，力求拓展使其不僅僅局限在歌曲文藝比賽的表面層次上，同時注重提升活動深度和

6、內(nèi)涵。,活動創(chuàng)意,一、強勢宣傳：以金牌欄目《溫州零距離》為載體，輔助以報刊雜志，長達四個月全方位跟蹤報道，各個階段進行大眾傳播，總決賽賽事將以電視錄播的形式公諸。二、新穎形式：本次賽事共分社區(qū)選拔賽和決賽，以社區(qū)為單位，針對不同階段比賽設(shè)置不同內(nèi)容，并有目的性地針對主辦單位和協(xié)辦單位特點增設(shè)與以往賽事不同的比賽內(nèi)容，更注重選手的創(chuàng)造性和互動性，更具可看性。三、展示普通居民的愛國熱情：本次活動以普通社區(qū)為基點，突出大眾特性，表達群

7、體化的愛國熱情，成為社會熱點。,活動亮點,,活動時間,活動內(nèi)容,（一）主體部分 紅歌匯比賽部分（二）互動部分 1. 主舞臺將穿插互動游戲： 建議具有品牌形象的互動小游戲，知識問答等 2. 會場互動游戲（由贊助商自行提供和組織） 吸引市民關(guān)注品牌（三）品牌展示 1. 贊助商展示區(qū)（可舉行促銷等活動）

8、 2.品牌主題活動（饋贈市民等公益活動）,比賽規(guī)則,參賽個人或團體在90秒內(nèi)演唱紅歌，根據(jù)評委舉牌時的表演時長確定晉級決賽,評委：大眾歌手、音樂老師、電視臺綜藝節(jié)目制片人、贊助商家總決賽評委：藝術(shù)系音樂教授、大眾歌手、資深藝術(shù)家、電視臺總監(jiān)、社區(qū)代表,前期宣傳：2011年3月上旬-6月1、制作宣傳片，在前期準備階段在欄目播出期間進行宣傳造勢。 時間：2011年3月上旬-6月（邊海選邊宣傳，報名截至該社區(qū)參加錄制時間）2

9、、各個小區(qū)張貼宣傳海報和活動條幅。3、在前期海選中挑選優(yōu)秀參賽者和參賽過程中的奇聞趣事進行提前宣傳報道，為活動的正式開始打造聲勢。每期節(jié)選3分鐘進行播放。4、輔以平面媒體宣傳。中期宣傳：2011年7月1、制作宣傳片，以晉級選手為主要形象2、對選手進行簡短采訪后期宣傳：2011年7月制作宣傳片，猜測冠軍，留有懸念,活動宣傳,第一階段：社區(qū)海選4月上旬-6月下旬，共20場三個轄區(qū)共20個社區(qū)參賽，允許附近社區(qū)的人參與報名

10、每社區(qū)產(chǎn)生個人前三名，團體第一名每周六、日舉行，預計共需兩個半月第二階段：區(qū)晉級賽7月上旬-7月中旬，共4場根據(jù)錄取情況，鹿城區(qū)舉行個人、團體兩次晉級賽，產(chǎn)生個人團體各前五甌海、龍灣各舉行一場晉級賽，產(chǎn)生個人、團體各前三選定區(qū)內(nèi)條件較好社區(qū)舉行，預計半個月第三階段：全市總決賽7月下旬，進行電視直播。,活動進程,,前期選拔（24期 ）.,地點選擇,,品牌推廣,,,,比賽內(nèi)容,,個人紅歌演唱+團體,20個大型社區(qū),現(xiàn)場（打造

11、視覺）內(nèi)容（結(jié)合品牌）宣傳（貫穿品牌傳播）,現(xiàn)場形式,,,,,品牌傳播,紅歌演唱+品牌相關(guān)環(huán)節(jié)（編寫品牌廣告語以此作為單項獎）,專家點評,比賽內(nèi)容,名嘴名家現(xiàn)場點評,電視錄播形式現(xiàn)場設(shè)計傳遞品牌視覺融入品牌特色環(huán)節(jié)更廣泛的傳播頻次,總 決 賽.,電視直播：以評委打分，產(chǎn)生冠亞季及單項,現(xiàn)場形式,,個人、團體冠亞季榮譽：當選證書、彩帶、獎杯；其他：價值…元實物或現(xiàn)金；接受采訪,單項獎：最佳表演獎、最具風格獎、最

12、佳社區(qū)獎 榮譽：當選證書、彩帶、獎杯；其他：價值…元實物或現(xiàn)金；,總決賽獎項設(shè)置,品牌植入,,,,,,,深化品牌訴求,直面消費者,將品牌品牌訴求深度傳達，并且將品牌和社區(qū)家庭訴求較好結(jié)合,有選擇性地針對有效消費群體，直面消費者，為品牌獲取重要推廣渠道,,,植入優(yōu)勢,,爭取參與人群高度專注狀況下的受眾注意。由于和活動的緊密性，有效吸引注意力。,,,高度專注,,社區(qū)紅歌匯.,渠道相似 .,,品 牌,,,,以社區(qū)為渠道，以家庭為終端

13、對象，推廣品牌形象,品牌植入—相關(guān)性分析,品牌植入,活動流程,品牌金句賽（總冠名） 可對每個社區(qū)第4-10名進行復活賽，每個人針對品牌說一句廣告語（不同的社區(qū)可安排針對品牌不同產(chǎn)品或者不同特殊時段的促銷），現(xiàn)場認可度最高的個人或團體復活可晉級一同參與轄區(qū)晉級賽，該項評委由品牌擔任。品牌促銷：每場進行產(chǎn)品促銷等現(xiàn)場氛圍：橫幅、巨幅、背景、指引牌、地貼、獎杯、證書、促銷臺等宣傳植入：海選+晉級：每周進行3-5分鐘電視

14、宣傳總決賽：電視直播,品牌植入——內(nèi)容,媒體選擇：溫州零距離、溫州都市報、溫州商報 策略： 1、以《溫州零距離》為核心，輔助報紙、戶外（社區(qū)）、POP海報、等形成一個立體式的宣傳方陣 2、以新聞報道、專欄專題介紹、花絮報道、賽事轉(zhuǎn)播等方式進行在軟性宣傳方面的補充。 宣傳核心：全案跟蹤報道共識，宣傳分階段進行，前期側(cè)重于活動人員的報名，旨在營造火爆的報名氛圍?；顒又衅诩催x拔賽階段，可就活動的現(xiàn)場進行報道。提升市

15、民對本次活動關(guān)注度。第三階段活動的總決賽，增加錄播形式。 事件營銷：活動過程，結(jié)合獎項產(chǎn)生，推廣品牌宣傳，可結(jié)合品牌促銷。,宣傳計劃,宣傳計劃,合作形式———總冠名,形式：品牌以“總冠名”形式出現(xiàn)在本次活動相關(guān)視覺布置及宣傳費用：25萬回報形式：1、冠名權(quán)：品牌將作為整場賽事總冠名，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)； 本次大賽主背景將含有品牌元素，品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán)；品牌在其形象品牌、企業(yè)包

16、裝宣傳推廣中，可以使用相關(guān)稱號及標志；活動將采取多形式，并在多種活動中認可、突出品牌的贊助地位，獎項融入品牌標識；對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動，組委會將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持。,合作形式,回報形式2、現(xiàn)場宣傳權(quán)益A 現(xiàn)場形象（詳見設(shè)計應(yīng)用）4條橫幅、不小于3米*4米廣告位、背景（以總冠名單位為核心元素）等B 相關(guān)物品：道具、獎杯、證書等C 品牌展示類展臺：提供活動現(xiàn)場2-3個標準展臺，用于冠名商家

17、的現(xiàn)場品牌推廣活動（如促銷等）。商家開展活動所需要的其他相關(guān)配套設(shè)施在協(xié)商的基礎(chǔ)上主辦方也將一一應(yīng)給予積極配合和協(xié)助，具體場地要求可在合理的范圍內(nèi)進行商議。 D 特殊回報 特設(shè)”品牌金句賽”：作為活動組成，由品牌提供小禮品。 3、媒體廣告（詳見媒體宣傳）每周3-5分鐘電視花絮+總決賽電視直播,合作形式———協(xié)辦單位,形式：品牌以“協(xié)辦單位”形式出現(xiàn)在本次活動相關(guān)視覺布置及宣傳費用：6萬回報形式：1

18、、名譽權(quán)：品牌將作為整場賽事協(xié)辦單位，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)； 本次大賽主背景將含有品牌協(xié)辦單位字樣，品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán)；品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關(guān)稱號及標志；活動將采取多形式，并在多種活動中認可、突出品牌的贊助地位，獎項融入品牌標識；對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動，組委會將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持。,合作形式,回報形式2、現(xiàn)場宣傳權(quán)益A 現(xiàn)場

19、形象（詳見設(shè)計應(yīng)用）祝賀橫幅2條、2米*3米廣告位、背景（體現(xiàn)協(xié)辦字樣）等B 品牌展示類展臺：提供活動現(xiàn)場1個展臺，用于商家的現(xiàn)場品牌推廣活動（如促銷等）。商家開展活動所需要的其他相關(guān)配套設(shè)施在協(xié)商的基礎(chǔ)上主辦方也將一一應(yīng)給予積極配合和協(xié)助，具體場地要求可在合理的范圍內(nèi)進行商議。C 特殊回報 現(xiàn)場可組織品牌互動游戲（由贊助商自行組織）、提供禮品 3、媒體廣告（詳見媒體宣傳） 《溫州零距離》3-5

20、分鐘專題報道一期（采訪負責人或者贊助商帶公益性質(zhì)現(xiàn)場活動）,附：擬定社區(qū)資源（根據(jù)實際略有調(diào)整）,社區(qū)條件 1、 成熟社區(qū)，即入住率較高的社區(qū)； 2.  常住居民比例大的社區(qū)； 3、有一定的消費能力的社區(qū)； 4、人流量大的點（如集貿(mào)市場旁、小區(qū)入口處等）； 5、轄區(qū)內(nèi)或附近公園、學校、廣場等有活動場地； 擬定社區(qū)：鹿城：蟬街社區(qū)、松柏社區(qū)、錦江社區(qū)、明園社區(qū)、春園社區(qū)、集善社區(qū)、春秋社區(qū)、文苑社區(qū)、望江