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文檔簡介
1、人文專業(yè)課:高技術戰(zhàn)略管理(作業(yè))人文專業(yè)課:高技術戰(zhàn)略管理(作業(yè))阿里巴巴集團的發(fā)展戰(zhàn)略分析阿里巴巴集團的發(fā)展戰(zhàn)略分析1公司簡介公司簡介阿里巴巴集團是全球電子商務的領先者,是中國最大的電子商務公司??偛课挥谥袊贾?,在中國大陸超過30個城市設有銷售中心,并在香港、瑞士、美國、日本等設有辦事處或分公司。自1999年成立以來,阿里巴巴集團茁壯成長,到2010年上半年已擁有多家子公司。阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集團的旗艦公司,是國內領先的
2、B2B電子商務公司,服務于中國和全球的中小企業(yè)。阿里巴巴旗下的業(yè)務群現(xiàn)主要有:?淘寶網—亞洲領先的個人網絡購物市場?支付寶—中國領先的在線支付服務?阿里軟件—服務于中國中小企業(yè)的以互聯(lián)網為平臺的商務管理軟件公司?中國雅虎—國內領先的搜索引擎和社區(qū)?阿里媽媽—中國領先的網上廣告交易平臺?口碑網—中國最大的生活搜索平臺2008年6月,中國雅虎和口碑網整合,成立雅虎口碑公司,正式進軍生活服務領域。它以全網搜索為基礎,為生活服務消費者打造出一個
3、海量、方便、可信的生活服務平臺——雅虎口碑網。阿里巴巴兩次入選哈佛大學商學MBA案例,在美國學術界掀起研究熱潮;連續(xù)五次被美國權威財經雜志《福布斯》選為全球最佳B2B站點之一;多次被相關機構評為全球最受歡迎的B2B網站、中國商務類優(yōu)秀網站、中國百家優(yōu)秀網站、中國最佳貿易網;被國內外媒體、硅谷和國外風險投資家譽為與Yahoo、Amazon、eBay、AOL比肩的五大互聯(lián)網商務流派代表之一”。2整體發(fā)展戰(zhàn)略整體發(fā)展戰(zhàn)略1999年阿里巴巴誕生
4、后,提出了MeetatAlibaba的戰(zhàn)略。順應中國成為“世界工廠”的發(fā)展潮流,阿里巴巴推出中國供應商、誠信通等貿易及信用信息服務,人文專業(yè)課:高技術戰(zhàn)略管理(作業(yè))人文專業(yè)課:高技術戰(zhàn)略管理(作業(yè))?切入點精準切入點精準?阿里巴巴成立初階段,充分分析了當時的市場環(huán)境,準確確定目標市場,并把握市場需求,制定服務提供策略,以中小企業(yè)而不是大企業(yè)為切入點,進軍電子商務;?充分研究當時的中國市場現(xiàn)狀,決定從信息流做起,并全部免費服務,為廣大中
5、小企業(yè)提供免費供求信息,即使2001年網絡泡沫破裂以后,依然堅持免費政策,正式這一政策使阿里巴巴在短時間內聚集了大量供求信息和人氣;?在知名度迅速擴大的基礎上,阿里巴巴更進一步,把握住國際貿易的良好趨勢,退出中國供應商服務,匯集全球信息,一方面向全球買家展示中國企業(yè),另一方面向中國企業(yè)提供國際買家,并向中國供應商會員收取一定會員費用,在找到自己盈利模式的基礎上,獲取了發(fā)展的強大動力。?在獲得初步發(fā)展的基礎上,阿里巴巴準確把握住電子商務發(fā)
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