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1、建立定位的方法有哪些?建立定位的方法有哪些?1)搶先占位戰(zhàn)略指發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智中有一個(gè)富有價(jià)值的(階梯)位置無(wú)人占據(jù),就第一個(gè)全力去占據(jù)它。戰(zhàn)略前提:消費(fèi)者有新品類(lèi)、新特性的需求或需要(如無(wú)繩機(jī)、防蛀)。如步步高公司發(fā)現(xiàn)在電話機(jī)行業(yè)里面有一個(gè)空白點(diǎn),沒(méi)有一個(gè)品牌代表著無(wú)繩電話。于是它一馬當(dāng)先提出,“步步高無(wú)繩電話,方便千萬(wàn)家?!爆F(xiàn)在步步高已成為了無(wú)繩電話機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,即當(dāng)步步高成為無(wú)繩電話的代名詞時(shí),我們就可以說(shuō)這個(gè)品牌占據(jù)了這塊心智資源
2、。早在1992年的時(shí)候,高露潔發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的眾多牙膏品牌在做的是清新口氣、潔白牙齒、消炎止痛等等,而對(duì)牙膏類(lèi)別中最大的心智3)攻擊強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略如果消費(fèi)者心智中的品類(lèi)(定位)代表品牌有潛在弱點(diǎn),新品牌可以由此突破,重新定義該代表品牌為不當(dāng)?shù)倪x擇,自己取而代之。如泰諾林進(jìn)入頭痛藥市場(chǎng)的時(shí)候,阿司匹林占據(jù)了頭痛藥市場(chǎng)的首要位置。于是泰諾林攻擊阿斯匹林可以導(dǎo)致胃腸道毛細(xì)血管的微量出血,就從這一點(diǎn)攻入,把阿司匹林替換掉,成了領(lǐng)導(dǎo)品牌。戰(zhàn)略前提
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