康寶萊的品牌營銷術

1、康寶萊的品牌營銷術康寶萊的品牌營銷術無論是玩轉體育營銷，還是線上線下造勢，都顯示了康寶萊在品牌營銷方面的獨特眼光。玩轉體育營銷是外界對康寶萊品牌營銷術的第一印象。而今，在中國市場，康寶萊通過贊助與品牌形象和定位相吻合的電視欄目，知名度獲得極大提高?？祵毴R究竟如何玩轉品牌營銷術？玩轉體育營銷玩轉體育營銷很少有企業(yè)像康寶萊一樣熱衷于體育：在全世界為超過70項賽事、健身活動以及運動員提供贊助。更讓同行難以企及的是，先后簽下足球巨星梅西和C羅為

2、其代言。2010年，康寶萊正式與梅西簽定個人贊助協(xié)議。針對中國市場，康寶萊特意邀請梅西身穿巴塞羅那經(jīng)典球衣，在乒乓球桌前秀球技。與梅西對陣的是中國乒乓球界的一名專業(yè)運動員，梅西的動作十分規(guī)范，水平不俗。這條廣告片引起了廣泛關注。2012年，康寶萊又拍攝另一只廣告：梅西打籃球?？祵毴R全球CEO邁克爾奧約翰遜這樣解釋廣告片的深意：康寶萊希望用這樣的創(chuàng)意讓大家更接近明星，同時表達一個含義，那就是出色的運動員不光能在自己專業(yè)領域創(chuàng)造佳績，優(yōu)秀的

3、運動精神和競技技巧同時也可以貫穿到其他運動中。就如同一流的產品放之天下，皆受歡迎?？祵毴R在體育營銷這塊匠心獨運與全球CEO邁克爾有著密切的聯(lián)系。邁克爾本身就是狂熱的體育愛好者，“鐵人CEO”這個稱呼的由來，也正是因為他熱衷于鐵人三項運動，并在這方面成績不俗?！巴顿Y體育當然不僅僅是我個人的愛好，更與樹立健康品牌形象有關。”邁克爾坦誠，對于體育項目的大力投資，有很大一方面來自營銷方面的考慮。“進入康寶萊之初，我曾經(jīng)無數(shù)次設想，要如何通過渠道

4、、角度和方式來影響和吸引更多的人，讓我們的品牌知名度獲得提升。最后，我們選擇了體育。”2013年6月，在與梅西為期三年的個人贊助期滿之后，康寶萊以數(shù)百萬美元簽下皇馬運動=健康”的獨特健康理念?？祵毴R主要體育營銷活動康寶萊主要體育營銷活動2007年，康寶萊與美國大聯(lián)盟銀河隊簽署協(xié)議，成為其主贊助商。2008年與2009年，分別與美國青年足球組織（AYSO）、意甲豪門國際米蘭和西甲著名球隊瓦倫西亞簽署協(xié)議，成為其官方營養(yǎng)贊助商。2010年，