歐萊雅集團(tuán)多品牌管理研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、多品牌策略是企業(yè)品牌管理中常用的品牌策略之一,特別是在化妝品行業(yè)。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)際化妝品巨頭們都紛紛采用了這一策略不斷擴(kuò)充著公司的品牌。
　　本文以歐萊雅公司為例,主要對(duì)其多品牌策略在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與應(yīng)用展開(kāi)了研究。在品牌管理的理論知識(shí)基礎(chǔ)上,通過(guò)查閱大量數(shù)據(jù)和實(shí)例分析,總結(jié)出了歐萊雅多品牌管理的成功之處,主要有三點(diǎn):相對(duì)獨(dú)立的品牌經(jīng)營(yíng)模式、各具特色的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式、品牌多元化和差異化。隨后文章也提出了

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