歐萊雅集團多品牌管理研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、多品牌策略是企業(yè)品牌管理中常用的品牌策略之一,特別是在化妝品行業(yè)。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際化妝品巨頭們都紛紛采用了這一策略不斷擴充著公司的品牌。
　　本文以歐萊雅公司為例,主要對其多品牌策略在中國市場的現(xiàn)狀與應(yīng)用展開了研究。在品牌管理的理論知識基礎(chǔ)上,通過查閱大量數(shù)據(jù)和實例分析,總結(jié)出了歐萊雅多品牌管理的成功之處,主要有三點:相對獨立的品牌經(jīng)營模式、各具特色的品牌營銷模式、品牌多元化和差異化。隨后文章也提出了

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