歐萊雅集團在中國的品牌營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、改革開放以來，我國化妝品市場發(fā)展迅猛，成為僅次于美國的第二大化妝品消費國。且人均消費水平與其他發(fā)達國家差距甚遠，發(fā)展?jié)摿o窮，這給眾多國際和國內(nèi)化妝品企業(yè)提供了有利的發(fā)展機遇。因此我國化妝品市場的競爭狀況異常復(fù)雜而激烈。在產(chǎn)品、功能、促銷等方面嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，要想在激烈的競爭中適應(yīng)化妝品市場的發(fā)展要求，保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢，就要重視品牌的獨特作用。如何培育化妝品的強勢品牌，最終贏得更多的市場關(guān)注度和市場占有率的擴大，從而銷售更多的產(chǎn)品，

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