腦白金的營銷策劃

1、腦白金的營銷策劃提到腦白金，老百姓早已家喻戶曉。作為單一品種的保健品，腦白金以“快速啟動市場、迅速拓展全國領(lǐng)域”的特點，歷經(jīng)幾個春秋，在2001年1月創(chuàng)下了單品銷量2個多億元的佳績，突破了中國保健品行業(yè)單品單月的銷售紀(jì)錄。當(dāng)我們?yōu)槟X白金的迅速崛起而嘖嘖稱贊時，我們是否也深思過，國內(nèi)那么多的保健品企業(yè)，為什么做成功的那么少？腦白金的成功靠什么？說到底，最關(guān)鍵的還是營銷策劃。按照現(xiàn)代商品的運作思維，可將營銷分為線上與線下兩種模式，線上營銷指

2、借用一切高空媒體，靠廣告手段來達(dá)到促進(jìn)銷售目的的營銷策略；線下營銷則主要指人員促銷、終端陳列展示、產(chǎn)品推廣說明會等非媒體性的營銷活動。線上營銷策略一、新聞炒作新聞炒作是腦白金營銷最得意的絕技之一，腦白金的精彩問世，就是以五篇大塊新聞鳴鑼開道，制造一個非常新奇的亮點，引出腦白金體與腦白金的話題。如美國人的瘋狂建議。在此，我們再次表示誠摯的謝意，道一聲辛苦了，謝謝您……這是在1996年6月30日，腦白金在上海展覽中心舉辦的免費贈送活動。從活

3、動的策劃與組織，每一流程都經(jīng)巧妙設(shè)計，從活動前的信息宣傳，到活動中出現(xiàn)意外騷亂的場景，腦白金策劃人員緊緊把握了新聞點，變不利為有利，及時加大了炒作力度。第一炒作活動現(xiàn)場的壯觀場面，暗示老百姓高漲的熱情，第二炒作活動中秩序的混亂，借勢渲染市民的迫切心情，第三還炒作企業(yè)的公德心，樹立產(chǎn)品品牌形象。以下文案就是樹立品牌形象的杰出代表；事件發(fā)生后，我們妥善登記安置了近十名受傷者，并在當(dāng)天晚上致電每一位受傷的市民，預(yù)約了登門慰問的時間，我們帶去了