腦白金廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查

1、廣告策劃實(shí)訓(xùn)廣告策劃實(shí)訓(xùn)腦白金廣告策略分析報(bào)告指導(dǎo)老師：姚慧麗指導(dǎo)老師：姚慧麗8品牌化營(yíng)銷(xiāo)成為眾多大業(yè)的市場(chǎng)新游戲。綜上所述，醫(yī)藥保健品市場(chǎng)猶如中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，會(huì)逐漸從散亂走向規(guī)范，從投機(jī)走向理性，從稚嫩走向成熟，在國(guó)家對(duì)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)不斷規(guī)范下，醫(yī)藥保健品的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境出現(xiàn)了新的變化，腦白金在這個(gè)過(guò)渡期做了一個(gè)足夠精明的宣傳，在產(chǎn)品成分及技術(shù)含量都相差無(wú)幾的情況下，腦白金花血本在各種媒體大肆廣告宣傳，一時(shí)間鋪天蓋地，并得到顯著的效果，

2、本次作業(yè)的重點(diǎn)旨在對(duì)其廣告進(jìn)行深度分析，得出結(jié)論并提出問(wèn)題及改進(jìn)措施。廣告分析廣告分析上文介紹了保健品行業(yè)的現(xiàn)狀腦白金在該行業(yè)相對(duì)動(dòng)蕩的時(shí)期采取了有效地廣告宣傳從其銷(xiāo)售量來(lái)看無(wú)疑腦白金獲得了很大的成功那么本文的重點(diǎn)就其廣告展開(kāi)討論并運(yùn)用課本知識(shí)總結(jié).自有了腦白金的第一個(gè)廣告以來(lái)，有關(guān)腦白金的廣告的評(píng)論很多，主要有兩種意見(jiàn)：一種認(rèn)為腦白金廣是惡俗的，是赤裸裸的宣揚(yáng)送禮哲學(xué)，而且廣告做得毫無(wú)藝術(shù)性可言，是一個(gè)非常失敗的廣告。另一種觀(guān)點(diǎn)則認(rèn)為

3、，甭管腦百金的廣告有多庸俗，其效果確實(shí)顯而易見(jiàn)的，廠(chǎng)家的銷(xiāo)售額和產(chǎn)品的知名度一路飆升就是明證。我們可以純粹的從諸如產(chǎn)品的定位，廣告的投放等廣告創(chuàng)作和制作因素來(lái)分析腦白金這一廣告片，盡量以理性的態(tài)度來(lái)總結(jié)這一作品的成敗得失。第一，從廣告的產(chǎn)品定位來(lái)說(shuō)第一，從廣告的產(chǎn)品定位來(lái)說(shuō)。我國(guó)的保健品行業(yè)是一個(gè)名聲不太好的行業(yè)，從三株口服液到沈陽(yáng)飛龍，從中華鱉精到紅桃Ｋ。曾經(jīng)在市場(chǎng)上風(fēng)光一時(shí)的各類(lèi)保健品無(wú)不是盡其所能，進(jìn)行產(chǎn)品的功能訴求，而這些都是源

4、于傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念，沒(méi)有跳出這個(gè)固有的框架，其導(dǎo)致的結(jié)果就是單一的同質(zhì)性訴求，把一個(gè)個(gè)一般的保健品說(shuō)成是靈丹妙藥，致使整個(gè)保健品行業(yè)信任危機(jī)。腦白金則在一個(gè)更高的層面上，不把眼光局限于腦白金這種產(chǎn)品本身來(lái)思考產(chǎn)品的定位問(wèn)題跳出那個(gè)固有框架，中國(guó)是一個(gè)禮儀之邦，“禮尚往來(lái)”、“來(lái)而不往非禮也”，這是中國(guó)人的禮品情結(jié)，將腦白金定位成禮品顯然是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特征深刻把握的結(jié)果。超越了保健品本身的腦白金，不僅使自己在很大程度上避開(kāi)了保健品行業(yè)的“壞名