哈爾濱藍(lán)星公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、石化行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要行業(yè)，苯酚丙酮作為石化行業(yè)內(nèi)的一種化工新型材料，已被廣泛地應(yīng)用到各行各業(yè)。近年來(lái)，由于受電子通訊工業(yè)、汽車(chē)工業(yè)和建筑業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)，苯酚、丙酮下游產(chǎn)品迅速發(fā)展，拉動(dòng)了苯酚、丙酮市場(chǎng)需求的大幅增長(zhǎng)。但是隨著世界上各大廠(chǎng)商紛紛加入到這塊市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈。作為一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售苯酚丙酮的企業(yè)，哈爾濱藍(lán)星公司應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這種外部環(huán)境變化所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短地制定自身發(fā)展壯大的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而在激烈

2、的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，本論文對(duì)此的研究無(wú)疑具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　論文首先針對(duì)該公司的外部環(huán)境著手，分析了我國(guó)苯酚丙酮行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，接著對(duì)該公司的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析和研究，發(fā)現(xiàn)該公司的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；然后對(duì)苯酚丙酮行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行了分析，找出了該公司面臨的機(jī)會(huì)與威脅。
　　論文隨后對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，確定了目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及戰(zhàn)略管理的相關(guān)基本理論、基本方法為主要理論依據(jù)，應(yīng)用理論與實(shí)際相結(jié)合的方法