基于消費(fèi)者視角的品牌延伸評價研究.pdf

1、在一個激烈的市場競爭環(huán)境下,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程逐漸加快,產(chǎn)品同質(zhì)化程度的增加,產(chǎn)品生命周期的日益縮短,品牌延伸策略作為企業(yè)的一種經(jīng)營策略,在全球被越來越多的企業(yè)使用著,也逐漸受到消費(fèi)者的歡迎。但是品牌延伸是一把雙刃劍,使用不當(dāng),會給企業(yè)帶來無法想象的損失。在實踐中失敗的案例屢見不鮮,而品牌延伸成功與否的關(guān)鍵在于消費(fèi)者對于品牌延伸的評價。所以,近二十幾年來,與品牌延伸的理論研究受到了國內(nèi)外學(xué)者的高度重視。
　　本文在對國內(nèi)外相

2、關(guān)學(xué)者在此領(lǐng)域的研究成果進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上,針對我國消費(fèi)者的實際情況,提出了新的消費(fèi)者品牌延伸評價模型,并使用我國消費(fèi)者的實際數(shù)據(jù)進(jìn)行了驗證,最后得出結(jié)論主要有:
　　1.消費(fèi)者對與品牌原產(chǎn)品的感知質(zhì)量與其對延伸產(chǎn)品的評價有密切關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者對前者的評價高時,其評價很容易轉(zhuǎn)移到對延伸產(chǎn)品中來;反之亦然。
　　2.品牌延伸產(chǎn)品與該品牌原產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性程度的大小與消費(fèi)者對延伸產(chǎn)品的評價成正比例關(guān)系。兩者之間的關(guān)聯(lián)性程度越大,消費(fèi)