基于消費(fèi)者視角的品牌延伸評(píng)價(jià)研究.pdf

1、在一個(gè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程逐漸加快,產(chǎn)品同質(zhì)化程度的增加,產(chǎn)品生命周期的日益縮短,品牌延伸策略作為企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)策略,在全球被越來越多的企業(yè)使用著,也逐漸受到消費(fèi)者的歡迎。但是品牌延伸是一把雙刃劍,使用不當(dāng),會(huì)給企業(yè)帶來無法想象的損失。在實(shí)踐中失敗的案例屢見不鮮,而品牌延伸成功與否的關(guān)鍵在于消費(fèi)者對(duì)于品牌延伸的評(píng)價(jià)。所以,近二十幾年來,與品牌延伸的理論研究受到了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的高度重視。
　　本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外相

2、關(guān)學(xué)者在此領(lǐng)域的研究成果進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上,針對(duì)我國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際情況,提出了新的消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)模型,并使用我國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行了驗(yàn)證,最后得出結(jié)論主要有:
　　1.消費(fèi)者對(duì)與品牌原產(chǎn)品的感知質(zhì)量與其對(duì)延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)有密切關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)前者的評(píng)價(jià)高時(shí),其評(píng)價(jià)很容易轉(zhuǎn)移到對(duì)延伸產(chǎn)品中來;反之亦然。
　　2.品牌延伸產(chǎn)品與該品牌原產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性程度的大小與消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)成正比例關(guān)系。兩者之間的關(guān)聯(lián)性程度越大,消費(fèi)