中美廣告標語的跨分化分析.pdf

1、如今，隨著具有文化特色的英文廣告大量地涌入中國，以文化視角來審視和設計廣告已成為中國消費者和海外廣告撰寫人亟待具備的重要素質。海外廣告撰寫人要設計出符合中國口味的廣告，投其所好，與此同時，中國消費者要充分了解異域廣告的文化特色，解其所議，這都離不開對目的語廣告所蘊含的文化作深入的了解。 本文通過廣告標語的跨文化分析，著重解析中美廣告語言中折射出的文化特色。分析運用了荷蘭GeertHofstede教授的文化緯度理論(包括權力距離、

2、個體主義/集體主義、不確定性規(guī)避和剛性主義/柔性主義)，香港MichaelHarrisBond教授的儒家文化動力理論，及美國EdwardT.Hall教授的高語境/低語境交流理論，通過解析中美兩個國家的廣告標語，闡釋了中美文化的差異。 本文還根據(jù)研究的前期分析提出幾條建議，供中國消費者和海外廣告設計者參考，以便于他們在以廣告為媒介的跨文化交流中找準各自的位置。以Hall教授的高低語境交流理論為例，通過廣告標語案例分析，不難發(fā)現(xiàn)海外