汽車廣告標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)用策略研究.pdf

1、北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文汽車廣告標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)用策略研究姓名：王寧申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)指導(dǎo)教師：楊若東20060301√均s t f a c tA b s t I 強(qiáng)c tA sa s p e c i a l k i I l do fc o m m u n i c a t i 加，a d v e r t i s i n gi s 洶o u sf o r i t so n e l w a y c o m m H n i

2、 c a t i o 弧b e 柳e e n 馕ea d v e 娃i s e r a n d t h e a u 碰e n c e ．ka d v 硎s i n 舀s l o g a n p l a y s a n j m p o r t a n t m l e ．E s p e c i a l l y t o a s p c c i a l∞瓤掰酣i t y 吒砭n l es l o g 粗w o u 猛g i v e t h ea

3、 u d i c 丑c ca f i f S l i m p f e s s i o no ft h ec a LT h e r c f o r c ，t h ea i l I lo ft h ec 盯- a d v e r t i s i n g s l o g 粕i st o 砌u e n c c 柚dp e 蝎u a d e t h e p u b l i c ，u s i n g t h e p I i m a r y 自0 0

4、 lo fl a I l g I l a g e ．hc 小a d V e 施s i Ⅱ舀h a w 也e m e s s a g c S a r e c o m m u n i c a t e d t o t h e 8 娃出e n c e 撼d h 0 _ w 廿l ea u d i e n c ei | ! I t e I p f c t st h ea d v e r t i s e r ’sm e s s a g c sa r

5、 co fc 0 船i d e r a b l ec o n c c m ．髓e 也豁i s f c 懿觸e d ￡煳越a s p e c 耋o f 凌e r d e V a B o e 攮∞f y ．T 1 l e p f i n c i p l e o f m l e V a n c e h o l d S t h a t c v e r y a c t o f o s t 衄s i v ec 口恤m u n i c a t i o

6、 n 0 0 m m u n i c a t e s t h c p r c s u m p t i o Ⅱo f i t s o w n o 兩m a lr c l c v a n c e ．T h es l o g a Ⅱi sa l w a y si nt h e 卿m a d v e n i s c m e n t ．1 1 l c f c f o I c ，t h cI c l c v 粕c et h c o f yh a s

7、e x p l 柚a t o r yf o 苛c ei nc 孫a d V e n i s i n gs I o g 卸s ．B a s c d咖也e r 矗e V 踴c c 壕e 麟y ，斑。囪c s i s s u m m a I i z e s 穗a t l ks l o g a n s i n∞a d v e n i s i l l g c a nw o r k 硒o s t e 璐i v cs t i m l l l i 粕d

8、f e l c v a n c e 0 p t i m i z e r si na d V e n i s 紐g c o m m u n i c a t i o n ．T h et h e s i s a Ⅱa l y z e s a d v e n i ∞r(nóng) ’s p r a g I n a t i c詫咖i q u e so f 抽脅衄a 畦v ei n 把n 垃o n 剁t do o m m u n i c a 童i v ei n

9、 重e n t i o n ，o v e f ta n d o v e r t I ．o n n s0 f c o m m u D i c a t i o n ．K c ) 啪r d s ：c a f - a d V e r t i s j n gs l o g a n ；c o m m u n i c a t i o n ；r e l “a n c et h e o r y ；p f a 掣n a t i c t e c h n i