WH煙草公司營銷策略研究.pdf

1、中國煙草行業(yè)是作為國民經(jīng)濟的特殊行業(yè)，多年來為國家經(jīng)濟增長和社會穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮了重要作用，但是隨著我國加入WTO和全球經(jīng)濟的逐步一體化，煙草行業(yè)面臨著諸多的問題。對于長期受到專賣專營保護的煙草企業(yè)，缺乏先進的創(chuàng)新性營銷理念是影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，面對行業(yè)發(fā)展的新形勢，如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，適應(yīng)市場規(guī)律，搶抓機遇，迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是每一名煙草人需要認(rèn)真思索的。
　　WH煙草作為地市級商業(yè)企業(yè)，具有獨立的法人資格，擔(dān)負著WH

2、市場卷煙專賣管理和市場開發(fā)的職責(zé)，與整個煙草行業(yè)相同，都面臨著內(nèi)部管理體制的改革、外部環(huán)境巨大變化帶來的挑戰(zhàn)?？陀^分析環(huán)境變化，正視存在的問題，制定符合自己的營銷策略，對于WH煙草的長遠發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。
　　論文從WH煙草公司面臨的營銷環(huán)境為起點，分析國內(nèi)外煙草行業(yè)營銷特點，我國煙草行業(yè)的營銷現(xiàn)狀、存在的問題，著重以SWOT分析法分析WH煙草公司面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅。為WH煙草公司制定了市場營銷策略，包括品牌策