哈飛轎車的市場營銷對策.pdf

1、目前汽車市場競爭以國產(chǎn)車(包括合資產(chǎn)品)為主，而加入WTO對于任何一個汽車企業(yè)來說都是不可回避的一個問題，其中既有機遇又有挑戰(zhàn)，進口產(chǎn)品的競爭也是一個越來越重要的競爭因素。因此，哈飛汽車的產(chǎn)品在市場上的不確定因素很多，有長期的，也有短期的，有有利的，也有不利的，只有揚長避短才能獲得競爭優(yōu)勢。 本文在對哈飛轎車的宏觀環(huán)境、中國轎車市場供求狀況、中國轎車市場的競爭格局進行分析的基礎(chǔ)上，利用營銷理論的最新原理，結(jié)合相關(guān)基礎(chǔ)理論，通過對

2、當(dāng)前國內(nèi)汽車市場現(xiàn)狀進行深入分析，根據(jù)哈飛汽車工業(yè)集團所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，深入分析企業(yè)的具體特點和實際情況，幫助企業(yè)制定營銷方案，從總體上解決企業(yè)所面臨的實際問題，為企業(yè)的良性發(fā)展提供強有力的支持和方向指引。從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等幾個方面有重點地提出了哈飛轎車的市場營銷策略。最后，通過組織結(jié)構(gòu)、營銷隊伍素質(zhì)和渠道管理與控制等角度提出市場營銷策略的執(zhí)行，將市場營銷策略計劃轉(zhuǎn)化為行動方案，并提出汽車產(chǎn)品營銷的具體對策建議