市場營銷分章練習(xí)題

1、第一章練習(xí)題及答案（一）單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最適合的答案。（一）單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最適合的答案。）1市場營銷的核心是A生產(chǎn)B分配C交換D促銷2企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是。A市場營銷B生產(chǎn)功能C財務(wù)功能D推銷職能3市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的。A歐洲B日本C美國D中國4市場營銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了的觀念。A以消費者為中心B以生產(chǎn)者為中心C市場營銷組合D網(wǎng)絡(luò)營銷5從營銷

2、理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是。A滿足消費者的需求和欲望B獲取利潤C(jī)求得生存和發(fā)展D把商品推銷給消費者6與顧客建立長期合作關(guān)系是的核心內(nèi)容。A關(guān)系營銷B綠色營銷C公共關(guān)系D相互市場營銷7當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為，并將這種情況稱為相互市場營銷。A市場營銷者B相互市場營銷者C生產(chǎn)者D推銷者8宏觀市場營銷是從層面研究營銷問題，強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會道德與法律角度把握營銷活動，并由社會來控制和影響營銷過程，以此實現(xiàn)社會

3、供求平衡，保證社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。A個人交換B企業(yè)之間交換C區(qū)域交換D社會總體交換9年，執(zhí)教于威斯康星大學(xué)的巴特勒教授正式出版《市場營銷方法》一書，首先使用市場營銷作為學(xué)科名稱。A1900B1910C1920D192910營銷理論的基礎(chǔ)是和價值實現(xiàn)論。A價值來源論B生產(chǎn)目的論C交換目的論D消費者主權(quán)論11我國現(xiàn)存最早的市場營銷學(xué)教材，是由丁馨伯教授編譯、復(fù)旦大學(xué)1933年出版的。A《市場學(xué)》B《市場營銷方法》B以社會整體利益為目標(biāo)C是一

4、種企業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)活動過程D目的是求得社會生產(chǎn)與社會需要的平衡E考慮的是個別企業(yè)與消費者利益的增長6市場營銷學(xué)的研究方法很多，主要有。A傳統(tǒng)研究法B數(shù)量研究法C管理研究法D歷史研究法E系統(tǒng)研究法【參考答案參考答案】1BCE2ABDE3CD4BCDE5ABD6ACDE（三）判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“”。）1從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（）2在組成市場的雙方中，買方的需求是決定性的。

5、（）3市場營銷就是推銷和廣告。（）4消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（）5交換是一個過程。在這個過程中，如果雙方達(dá)成了一項協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。（）6市場的發(fā)展是一個由消費者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）推動的動態(tài)過程。（）7在通常情況下，消費者往往根據(jù)其對產(chǎn)品效用的主觀評價來決定是否購買該產(chǎn)品。（）8在購買決策中，消費者獲得最大效用的前提是花費在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。（）9從20世

6、紀(jì)初到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容局限于流通領(lǐng)域，真正的市場營銷觀念尚未形成。然而，將市場營銷從企業(yè)生產(chǎn)活動中分離出來作專門研究，無疑是一個創(chuàng)舉。（）10中國市場學(xué)會于1984年成立于北京。（）11市場營銷學(xué)的構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開始，逐步形成了宏觀市場營銷學(xué)和微觀市場營銷學(xué)兩個分支。（）【參考答案參考答案】12√345√6√78√9√1011√（四）填空題（請在各小題的劃線處填人適當(dāng)?shù)脑~句。（四）填空題（請在各小題的劃線處填