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文檔簡介
1、市場部市場部產品經(jīng)理工作職責與考核標準產品經(jīng)理工作職責與考核標準一、一、產品經(jīng)理的工作職責產品經(jīng)理的工作職責(一)(一)主要職責主要職責1.市場調研研究市場以了解客戶需求、競爭狀況及市場力量(marketfces),最終目標是發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新或改進產品的潛在機會??梢酝ㄟ^以下方式進行市場調研:(1)與用戶和潛在用戶交流(2)與直接面對客戶的一線同事如銷售、客服、技術支持等交流(3)研究市場分析報告及文章(4)試用競爭產品(5)仔細觀察用戶行為等
2、市場調研最終會形成商業(yè)機會、產品戰(zhàn)略或商業(yè)需求文檔(BRD),詳述如何利用潛在的機會。2.產品定義及設計(1)產品定義是指確定產品需要做哪些事情。采用產品需求文檔(PRD)來進行描述,PRD可能包含如下信息:a.產品的愿景b.目標市場c.競爭分析d.產品功能的詳細描述e.產品功能的優(yōu)先級f.產品用例(UseCase)g.系統(tǒng)需求h.性能需求i.銷售及支持需求b.產品設計是指確定產品的外觀,包括用戶界面設計(UI,UserInterfac
3、e)和用戶交互設計(UserInteraction),包含所有的用戶體驗部分。3.項目管理帶領來自不同團隊的人員(包括工程師、OA、UI設計師、市場、銷售、客服等),在預算內按時開放并發(fā)布產品。其中包括如下工作內容:(1)確保資源投入(2)制定項目計劃(3)根據(jù)計劃跟蹤項目進展(4)辨別關鍵路徑(5)必要時爭取追加投入(6)向主管領導報告項目進展狀況等4.產品宣介?拜訪用戶,親自和已有客戶、潛在客戶交流,親自傾聽客戶的想法,收集用戶的需
4、求。?和貼近客戶的同事交流,包括銷售團隊、技術支持團隊、客服團隊,傾聽他們反應來的客戶的想法。從而收集用戶需求?學習、閱讀第三方(如專業(yè)的市場調研機構)出具的市場調查報告、文章?收集競爭對手的資料。試用、運行競爭對手的產品,從而了解競爭對手產品d)Who產品經(jīng)理負責牽頭,主要由產品管理、技術支持部門進行具體工作實施,需要銷售團隊,技術支持團隊、市場團隊甚至行政團隊配合。e)Deliverable撰寫一份有關BusinessCase。Pr
5、oductStrategy之類的文檔,一般稱之為BRD?;蛘叻Q之為MRD作為市場研究、分析工作的總結。2、產品定義ProductDefinitiona)What撰寫一份稱之為PRD的文檔,該文檔包括以下內容:?該產品的遠景目標(vision)?目標市場和客戶(Targetmarketcustomers)的描述?競爭對手分析(Competitivesummary)?對產品主要feature的比較詳細的描述?產品Feature的優(yōu)先級?初步
6、擬定的實現(xiàn)進度安排?用例(usecases),這可以是較粗略的大致描述,未必一定要UMLUseCase圖?產品的軟硬件需求?產品的性能需求?銷售方式上的思路、需求(直銷還是渠道等)?技術支持方式上的思路、需求(提供什么樣的技術服務等)顯然,PRD就是對產品的整體規(guī)劃,應該比上述的MarketResearch階段的MRD要細化一些:?MRD文檔主要側重于市場機會的分析,得出結論“就當前市場情況而言,我們可以做什么”?PRD側重于整個產品的
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