產(chǎn)品差異化視角下的吉利微型轎車消費者偏好研究.pdf

1、中國經(jīng)濟的快速增長,極大的刺激了中國汽車行業(yè)的發(fā)展。尤其是轎車領(lǐng)域,隨著家庭轎車、個人轎車的普及,轎車市場的巨大潛力使得本土品牌與跨國品牌的競爭更加激烈,汽車產(chǎn)品的價格不斷下降,新款型與新品牌的汽車產(chǎn)品又不斷推向市場。汽車產(chǎn)品是一種具有典型差異化特點的產(chǎn)品,在差異化特點明顯的產(chǎn)品市場研究中,如果忽視產(chǎn)品的異質(zhì)性,那么所得出的研究結(jié)論往往很不可靠。然而,關(guān)于中國汽車市場的現(xiàn)有研究,絕大多數(shù)都建立在產(chǎn)品同質(zhì)性的假設(shè)基礎(chǔ)之上。此外,在現(xiàn)階段的

2、中國汽車市場中,份額最高、發(fā)展速度最快并且最具增長潛力的子市場是中國家庭轎車市場。為此,論文應用聯(lián)合分析方法,從產(chǎn)品差異化的視角對本土品牌吉利微型轎車產(chǎn)品的屬性分析和消費者購買偏好進行系統(tǒng)的研究。論文根據(jù)針對各主題的不同研究目的,分別建立了消費者消費模型。從消費者關(guān)注的汽車屬性角度來看,在下列方面如品牌、價格、排氣量、油耗、安全性能、加速性能、內(nèi)外裝飾等產(chǎn)品屬性的差異,將直接影響到消費者對某種產(chǎn)品的選擇,從而影響到消費者對各轎車的選擇。