基于客源市場動態(tài)分析的北京入境旅游提升方式研究.pdf

1、本文在對北京入境旅游發(fā)展歷程、現狀以及問題的回顧和總結中，提出了北京入境旅游提升的必要性；然后從客源市場的角度，通過對近10年北京入境旅游統(tǒng)計數據的挖掘和分析，利用Exel2003強大的計算和圖表工具，對客源市場的總量、結構特征進行橫向比較和縱向動態(tài)分析，把握客源市場的結構特征和發(fā)展趨勢，并以入境總人數、外匯總收入、人均天消費額以及平均停留天數為考查指標，分析了各個細分市場的規(guī)模、質量以及發(fā)展?jié)摿?，找出了北京入境旅游提升的市場空間所在：

2、以商務會議為旅游目的市場比重持續(xù)上升；65歲以上的老年團隊游客的比例不斷上升；女性市場在不斷擴大；平均停留時間整體呈縮短的趨勢，消費結構中基本旅游消費不斷下降；旅游方式正在逐步散客化。這些變化構成了北京入境旅游提升的戰(zhàn)略導向。本文結合北京入境旅游未來的發(fā)展前景、戰(zhàn)略目標、發(fā)展中的優(yōu)劣勢以及機遇和挑戰(zhàn)，得出北京入境旅游提升的戰(zhàn)略及相應策略。北京旅游業(yè)整體戰(zhàn)略目標和良好的發(fā)展前景，為北京入境旅游的進一步發(fā)展提供了強有力的宏觀背景。北京應該充

3、分利用自身的區(qū)位優(yōu)勢，以2008年奧運會為契機，針對其旅游產業(yè)環(huán)境支持力不高、區(qū)域聯動不足、綜合型城市的優(yōu)勢并未有效發(fā)揮、旅游產品缺乏深度開發(fā)、商務會展旅游建設不足等相對弱勢，在戰(zhàn)略上：高度重視入境旅游市場開發(fā)和拓展，提高對高質量成熟市場的占有率和滲透力度，增大對商務會展市場、銀發(fā)市場等發(fā)展速度快的細分市場的投入和開發(fā)，對新興客源市場進行積極的拓展；豐富旅游產品系列，優(yōu)化產品結構，最大程度地增加旅游者的停留時間；加快游客服務體系、商務會