基于客源市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析的北京入境旅游提升方式研究.pdf

1、本文在對(duì)北京入境旅游發(fā)展歷程、現(xiàn)狀以及問題的回顧和總結(jié)中，提出了北京入境旅游提升的必要性；然后從客源市場(chǎng)的角度，通過對(duì)近10年北京入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析，利用Exel2003強(qiáng)大的計(jì)算和圖表工具，對(duì)客源市場(chǎng)的總量、結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行橫向比較和縱向動(dòng)態(tài)分析，把握客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征和發(fā)展趨勢(shì)，并以入境總?cè)藬?shù)、外匯總收入、人均天消費(fèi)額以及平均停留天數(shù)為考查指標(biāo)，分析了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、質(zhì)量以及發(fā)展?jié)摿?，找出了北京入境旅游提升的市?chǎng)空間所在：

2、以商務(wù)會(huì)議為旅游目的市場(chǎng)比重持續(xù)上升；65歲以上的老年團(tuán)隊(duì)游客的比例不斷上升；女性市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大；平均停留時(shí)間整體呈縮短的趨勢(shì)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)中基本旅游消費(fèi)不斷下降；旅游方式正在逐步散客化。這些變化構(gòu)成了北京入境旅游提升的戰(zhàn)略導(dǎo)向。本文結(jié)合北京入境旅游未來的發(fā)展前景、戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展中的優(yōu)劣勢(shì)以及機(jī)遇和挑戰(zhàn)，得出北京入境旅游提升的戰(zhàn)略及相應(yīng)策略。北京旅游業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)和良好的發(fā)展前景，為北京入境旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的宏觀背景。北京應(yīng)該充

3、分利用自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以2008年奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，針對(duì)其旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境支持力不高、區(qū)域聯(lián)動(dòng)不足、綜合型城市的優(yōu)勢(shì)并未有效發(fā)揮、旅游產(chǎn)品缺乏深度開發(fā)、商務(wù)會(huì)展旅游建設(shè)不足等相對(duì)弱勢(shì)，在戰(zhàn)略上：高度重視入境旅游市場(chǎng)開發(fā)和拓展，提高對(duì)高質(zhì)量成熟市場(chǎng)的占有率和滲透力度，增大對(duì)商務(wù)會(huì)展市場(chǎng)、銀發(fā)市場(chǎng)等發(fā)展速度快的細(xì)分市場(chǎng)的投入和開發(fā)，對(duì)新興客源市場(chǎng)進(jìn)行積極的拓展；豐富旅游產(chǎn)品系列，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，最大程度地增加旅游者的停留時(shí)間；加快游客服務(wù)體系、商務(wù)會(huì)