中國(guó)旅行社價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制研究.pdf

1、本文研究目的：一是闡述價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)存在的必然性和不合理性,提出旅行社在面對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問題時(shí)應(yīng)具備的觀念。二是認(rèn)識(shí)到價(jià)格聯(lián)盟脫離了市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié),同樣無法使旅行社扭虧增盈。三是對(duì)旅行社行業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行探究,并對(duì)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行初步分析。 本文研究方法：綜合運(yùn)用SCP模型理論、博弈論理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、需求價(jià)格彈性理論、交易費(fèi)用理論、人力資本理論、技術(shù)創(chuàng)新理論等學(xué)科知識(shí),對(duì)國(guó)內(nèi)旅行社價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀進(jìn)行理論分析和實(shí)證分析。理論分析和實(shí)

2、證分析的有機(jī)結(jié)合,為全文的深入研究奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),為我國(guó)旅行社價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的適當(dāng)調(diào)整提供科學(xué)依據(jù),以促進(jìn)我國(guó)旅行社行業(yè)效益的穩(wěn)步遞增和旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 本文研究成果與結(jié)論：中國(guó)旅行社行業(yè)“近年來宏觀報(bào)喜和微觀報(bào)憂并存”,在行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)伴隨的是利潤(rùn)的降低。從宏觀層面上看,旅行社作為新興的旅游業(yè)態(tài),市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速,產(chǎn)業(yè)的空間布局不斷擴(kuò)張；而從微觀層面上看,旅行社作為旅游業(yè)的重要行業(yè),在企業(yè)數(shù)量和總收入增加的同時(shí),全行業(yè)總利

3、潤(rùn)和利潤(rùn)率卻在逐年下降。出現(xiàn)這種狀況,行業(yè)內(nèi)過度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)無疑是其重要影響因素之一。有些旅行社,為了獲得最大限度和最有利的市場(chǎng)占有率,完全不考慮收益情況,盲目地大幅度降價(jià),與同行展開惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；而另外一些旅行社為了保住或奪回自己原有的市場(chǎng),也不得不紛紛降價(jià)參與競(jìng)爭(zhēng),如此反復(fù),形成惡性循環(huán),最終導(dǎo)致旅行社自身利益嚴(yán)重受損,甚至連旅行社的簡(jiǎn)單再生產(chǎn)也難以維持。 在這種狀況下,部分旅行社為避免兩敗俱傷,決定實(shí)行價(jià)格聯(lián)盟。這些聯(lián)營(yíng)旅行

4、社認(rèn)為,旅行社通過聯(lián)營(yíng)限價(jià)可以避免旅行社之間的惡性降價(jià)競(jìng)爭(zhēng),能獲取穩(wěn)定或者更多的利潤(rùn)。但從結(jié)果看來,旅行社價(jià)格聯(lián)盟并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。價(jià)格聯(lián)盟脫離了市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié),不僅無法避免惡性競(jìng)爭(zhēng),也無助于旅行社的扭虧增盈。要從根本上消除惡性競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格聯(lián)盟顯然無效,解決惡性競(jìng)爭(zhēng)必須另尋出路。 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的弊端日益凸現(xiàn),非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已顯示出其強(qiáng)大的生命力,成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要方式。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是以提高企業(yè)自身產(chǎn)品吸引力和消費(fèi)者對(duì)

5、產(chǎn)品偏好程度為目標(biāo),是一種能夠適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的要求,并代表著市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)大趨勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)方式。隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展,越來越多的產(chǎn)品將走向世界市場(chǎng),靠廉價(jià)取勝的思想,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易形式的發(fā)展。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)則通過增加科技投入,開發(fā)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品質(zhì)量,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等來滿足消費(fèi)者的不同需求。這樣的競(jìng)爭(zhēng)公平、公正、公開,有利于推進(jìn)企業(yè)進(jìn)步。此外,非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更容易使企業(yè)聯(lián)合起來,互相兼容,形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 綜上所述,在