33225-00現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)趙軼模擬試題

1、現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題（一）現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題（一）一、一、選擇選擇1.市場(chǎng)調(diào)查就是企業(yè)（）相關(guān)市場(chǎng)信息，為營(yíng)銷決策提供依據(jù)的重要手段。A.收集B.整理C.分析D.研究2.市場(chǎng)信息大類可以分為（）A.宏觀信息B.微觀信息C.生產(chǎn)信息D.消費(fèi)信息3.在確定調(diào)產(chǎn)目標(biāo)時(shí)與決策者溝通交流必須注意()A.決策者應(yīng)與調(diào)查人員相互合作、須相互信任B.決策者與調(diào)研人員應(yīng)保持持續(xù)的接觸。而不只是偶爾的接觸C.雙方必須坦誠(chéng)，不應(yīng)該有任何隱瞞，必須開(kāi)誠(chéng)布

2、公D.調(diào)研人員與決策者的關(guān)系必須友善、密切4.收集二手資料作應(yīng)有以下基本要求()A.圍繞營(yíng)銷問(wèn)題的和內(nèi)容B.根據(jù)資料來(lái)源，結(jié)合適當(dāng)?shù)氖占椒ㄗ龅饺未嬲?、去粗取精C.從眾多資料中將對(duì)調(diào)查目的有價(jià)值的資料選取出來(lái)D.去除那些不確切、有限制的資料5市場(chǎng)調(diào)查從功能的角度可以分為（）A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.預(yù)測(cè)性調(diào)查D.因果性調(diào)查6探索性調(diào)查一般發(fā)生在（）時(shí)A.調(diào)查問(wèn)題未明確B.市場(chǎng)調(diào)查中期C.尋找替代行動(dòng)方案D.澄清一些概念7.當(dāng)被調(diào)

3、查對(duì)象合作率很低，或到陌生的地方收集信息遇到溝通障礙時(shí)，適合采用的調(diào)查方法是（）A.文案調(diào)查法B.詢問(wèn)調(diào)查法C.觀察調(diào)查法D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法8直接資料與間接資料相比，（）。A直接資料可以節(jié)省費(fèi)用B.直接資料可信程度高C.間接資料適用性更強(qiáng)9.自填式問(wèn)卷是指向被調(diào)查者進(jìn)行詢問(wèn)，由被調(diào)查者自己填寫答案的問(wèn)卷。這種問(wèn)卷適合于（）時(shí)使用。A解釋調(diào)查原因B.陳述調(diào)查內(nèi)容C.指明調(diào)查方法D.展示調(diào)查結(jié)果20.（）是調(diào)查分析報(bào)告內(nèi)容的濃縮點(diǎn)。A.題目B.

4、摘要C.目錄D.調(diào)查結(jié)論E.調(diào)查建議二、判斷題二、判斷題1.企業(yè)掌握有用的市場(chǎng)信息是企業(yè)滿足目標(biāo)顧客需求，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力的必要途徑。（）2.微觀市場(chǎng)信息是指有關(guān)市場(chǎng)具體的商品銷售信息，如商品銷售情況、消費(fèi)者情況、銷售渠道與推銷技術(shù)、產(chǎn)品的評(píng)價(jià)等。（）3.與企業(yè)決策者溝通，有利于調(diào)查人員盡快獲取企業(yè)面臨的問(wèn)題及相關(guān)信息，從而也加快了市場(chǎng)調(diào)查工作的步伐，也就不用再與企業(yè)職工進(jìn)行溝通交流。（）4.為了保證收集、分析問(wèn)題全面，我們?cè)谡{(diào)

5、查時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題的背景調(diào)查，目的是替代正式調(diào)查過(guò)程中的某些環(huán)節(jié)。（）5探索性調(diào)查往往發(fā)生在已經(jīng)開(kāi)始的正式調(diào)查中，其方法已經(jīng)確定，不能變更。（）6市場(chǎng)調(diào)查企劃方案書是規(guī)范市場(chǎng)調(diào)查整個(gè)活動(dòng)過(guò)程的指導(dǎo)書，是市場(chǎng)調(diào)查的行動(dòng)綱領(lǐng)。（）7實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是一種實(shí)地調(diào)查法。（）8電話詢問(wèn)不適宜調(diào)查復(fù)雜問(wèn)題（）9.問(wèn)卷中問(wèn)題與答案的設(shè)計(jì)應(yīng)該生動(dòng)、新穎，以吸引被調(diào)查者的注意，有時(shí)為了使其配合調(diào)查，可以將問(wèn)句偏離調(diào)查目標(biāo)與內(nèi)容。（）10.為了保證收集到