房地產項目市場定位與營銷策劃關系研究.pdf

1、隨著房地產行業(yè)的不斷發(fā)展，買方在房地產市場中逐漸占據主導地位，消費趨于理性，房地產產品的消費將受到包括設計質量、實體質量、環(huán)境設施等在內的諸多因素的影響。因此，房地產開發(fā)企業(yè)越來越重視消費者的需求，在房地產市場定位和后期營銷策劃上投入了很多人力、物力資源，但效果往往并不明顯。不切實際的房地產市場定位或定位與營銷策劃脫節(jié)，將嚴重制約著房地產開發(fā)企業(yè)的發(fā)展，而這是本文分析論證的重點。
　　 本文在研究房地產市場定位理論和營銷策劃理論

2、的基礎上，從二者的基本概念、主要內容、現(xiàn)狀特征、發(fā)展趨勢和相互關系等方面進行了詳細的闡述，明確了房地產項目市場定位在營銷策劃中占有的重要地位，提出了從營銷角度進行房地產項目市場定位將成為當前房地產項目市場定位的一種趨勢的觀點，同時通過二者在房地產開發(fā)理念中相互滲透和二者在實踐操作中相互結合的深刻剖析，以市場調查、市場分析和市場預測為理論基礎構建了二者之間的關系。
　　 通過對房地產項目市場定位與營銷策劃相互關系的研究，總結目前有