體育營銷與我國啤酒企業(yè)的品牌建設(shè)——以青島啤酒為例.pdf

1、啤酒行業(yè)激烈的市場競爭體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營活動的方方面面,產(chǎn)品質(zhì)量的競爭曾經(jīng)是企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素,但隨著啤酒行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的同質(zhì)化,競爭的核心轉(zhuǎn)移到品牌的競爭。目前我國市場上的大型啤酒企業(yè)均制定了自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,并試圖通過營銷手段的創(chuàng)新來尋求品牌差異化,獲得競爭優(yōu)勢,其中最為明顯的趨勢是近年來我國啤酒企業(yè)的體育營銷活動明顯增多,國內(nèi)第一二梯隊的啤酒企業(yè)均參與了體育營銷活動,只是參與的程度有所不同。
　　 體育營銷在我國是近十年來興起

2、的一種營銷手段,如果運(yùn)用得當(dāng),會給企業(yè)帶來巨大的成功,三星的一夜成名和可口可樂的經(jīng)久不衰,都是體育營銷成功的典范。在我國啤酒企業(yè)的體育營銷活動中雖然有成功的案例,但整體來說效果卻不十分理想,企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)勢力導(dǎo)致企業(yè)無法參與全球頂級賽事的贊助是一方面的原因,但更主要的是企業(yè)對體育營銷的理解存在誤區(qū)和偏差,忽略了自身品牌戰(zhàn)略與體育營銷活動之間的關(guān)系,導(dǎo)致了體育營銷活動的盲目性。
　　 本文在對品牌建設(shè)步驟、體育營銷的特點(diǎn)、開展方式

3、、流程準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上,分析體育營銷與品牌建設(shè)的關(guān)系,提出了體育營銷與品牌建設(shè)的關(guān)系模型,其中還針對不同企業(yè)的品牌定位和不同體育項(xiàng)目的特點(diǎn),提出了體育營銷切入點(diǎn)選取模型。進(jìn)而在對我國啤酒行業(yè)發(fā)展情況、啤酒的品牌和消費(fèi)者行為的分析基礎(chǔ)上,結(jié)合國內(nèi)外快速消費(fèi)品企業(yè)運(yùn)用體育營銷進(jìn)行品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn),分析了我國啤酒企業(yè)的體育營銷與品牌建設(shè)中存在的問題。最后對青島啤酒的體育營銷策略進(jìn)行研究,總結(jié)了青島啤酒體育營銷的成功之處和存在的問題,并提出了