體育營銷與我國啤酒企業(yè)的品牌建設——以青島啤酒為例.pdf

1、啤酒行業(yè)激烈的市場競爭體現在企業(yè)經營活動的方方面面,產品質量的競爭曾經是企業(yè)成敗的關鍵因素,但隨著啤酒行業(yè)產品質量的同質化,競爭的核心轉移到品牌的競爭。目前我國市場上的大型啤酒企業(yè)均制定了自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,并試圖通過營銷手段的創(chuàng)新來尋求品牌差異化,獲得競爭優(yōu)勢,其中最為明顯的趨勢是近年來我國啤酒企業(yè)的體育營銷活動明顯增多,國內第一二梯隊的啤酒企業(yè)均參與了體育營銷活動,只是參與的程度有所不同。
　　 體育營銷在我國是近十年來興起

2、的一種營銷手段,如果運用得當,會給企業(yè)帶來巨大的成功,三星的一夜成名和可口可樂的經久不衰,都是體育營銷成功的典范。在我國啤酒企業(yè)的體育營銷活動中雖然有成功的案例,但整體來說效果卻不十分理想,企業(yè)自身的經濟勢力導致企業(yè)無法參與全球頂級賽事的贊助是一方面的原因,但更主要的是企業(yè)對體育營銷的理解存在誤區(qū)和偏差,忽略了自身品牌戰(zhàn)略與體育營銷活動之間的關系,導致了體育營銷活動的盲目性。
　　 本文在對品牌建設步驟、體育營銷的特點、開展方式

3、、流程準確把握的基礎上,分析體育營銷與品牌建設的關系,提出了體育營銷與品牌建設的關系模型,其中還針對不同企業(yè)的品牌定位和不同體育項目的特點,提出了體育營銷切入點選取模型。進而在對我國啤酒行業(yè)發(fā)展情況、啤酒的品牌和消費者行為的分析基礎上,結合國內外快速消費品企業(yè)運用體育營銷進行品牌建設的成功經驗,分析了我國啤酒企業(yè)的體育營銷與品牌建設中存在的問題。最后對青島啤酒的體育營銷策略進行研究,總結了青島啤酒體育營銷的成功之處和存在的問題,并提出了