加多寶集團(tuán)的王老吉品牌發(fā)展研究.pdf

1、在品牌時(shí)代里,什么樣的產(chǎn)品是消費(fèi)者關(guān)注的,并能產(chǎn)生實(shí)際消費(fèi)行為的產(chǎn)品,當(dāng)然是那些具有典型符號(hào)引導(dǎo)的產(chǎn)品,也即我們俗稱(chēng)的“名牌”。人們崇尚有品牌的產(chǎn)品,而且是富含文化疏導(dǎo)的品牌,因?yàn)殡S著人們受教育水平的提高,占社會(huì)消費(fèi)絕大部分比例的是青少年和中年群體們,在他們的淺意識(shí)里,產(chǎn)品的精神層面意義是誘發(fā)消費(fèi)欲望的特質(zhì)性因素,我們從日常媒體廣告宣傳的產(chǎn)品就可以看出,近乎都是滿含“年輕味,時(shí)尚味,幸福味”等等。
　　 在加多寶集團(tuán)的操刀下,王

2、老吉這個(gè)擁有一百多年歷史的老字號(hào)品牌在如今的市場(chǎng)歷練下經(jīng)受住了考驗(yàn),創(chuàng)造出了一片自己的輝煌天地,在“涼茶”行業(yè)里坐上了頭把交椅。直到現(xiàn)在,作為國(guó)家建設(shè)的見(jiàn)證,老字號(hào)傳承著歷史文化,是國(guó)家的一筆財(cái)富。而從企業(yè)的角度看,它承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)效益以及民眾就業(yè)問(wèn)題的解決之道。因此,軟硬兩方面的需要,使得其發(fā)展?fàn)顩r是有必要值得我們大家共同面對(duì)和思考的。時(shí)值中國(guó)民族品牌的消亡與新生在經(jīng)歷著一個(gè)艱難的演變過(guò)程,它也在重新構(gòu)筑著中國(guó)的國(guó)家形象。也正是從這個(gè)高度