加多寶集團的王老吉品牌發(fā)展研究.pdf

1、在品牌時代里,什么樣的產(chǎn)品是消費者關(guān)注的,并能產(chǎn)生實際消費行為的產(chǎn)品,當(dāng)然是那些具有典型符號引導(dǎo)的產(chǎn)品,也即我們俗稱的“名牌”。人們崇尚有品牌的產(chǎn)品,而且是富含文化疏導(dǎo)的品牌,因為隨著人們受教育水平的提高,占社會消費絕大部分比例的是青少年和中年群體們,在他們的淺意識里,產(chǎn)品的精神層面意義是誘發(fā)消費欲望的特質(zhì)性因素,我們從日常媒體廣告宣傳的產(chǎn)品就可以看出,近乎都是滿含“年輕味,時尚味,幸福味”等等。
　　 在加多寶集團的操刀下,王

2、老吉這個擁有一百多年歷史的老字號品牌在如今的市場歷練下經(jīng)受住了考驗,創(chuàng)造出了一片自己的輝煌天地,在“涼茶”行業(yè)里坐上了頭把交椅。直到現(xiàn)在,作為國家建設(shè)的見證,老字號傳承著歷史文化,是國家的一筆財富。而從企業(yè)的角度看,它承擔(dān)著經(jīng)濟效益以及民眾就業(yè)問題的解決之道。因此,軟硬兩方面的需要,使得其發(fā)展?fàn)顩r是有必要值得我們大家共同面對和思考的。時值中國民族品牌的消亡與新生在經(jīng)歷著一個艱難的演變過程,它也在重新構(gòu)筑著中國的國家形象。也正是從這個高度