大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)b8套試題題庫(kù)及答案

1、1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)B（1）姓名：姓名：學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：班級(jí)：班級(jí)：成績(jī)：成績(jī)：一、一、單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題（每?。啃☆}1分，共分，共15分）分）1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)起源于（）A、英國(guó)B、中國(guó)C、日本D、美國(guó)2、酒香不怕巷子深是（）A、產(chǎn)品觀念B、營(yíng)銷(xiāo)觀念C、推銷(xiāo)觀念D、生產(chǎn)觀念3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的第一個(gè)步驟是（）A、發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)C、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組舍D、執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃4、消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益起了很

2、大的作用，它屬于（）A、金融公眾B、地方公眾C、企業(yè)內(nèi)部公眾D、市民行動(dòng)公眾5、所謂???是指一個(gè)人對(duì)某些事物或觀念長(zhǎng)期持有的好與壞的認(rèn)識(shí)上的評(píng)價(jià)、情感上的評(píng)價(jià)、情感堂的感受和行動(dòng)傾向（）A、知覺(jué)B、學(xué)習(xí)C、信念D、態(tài)度6、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中，最經(jīng)濟(jì)、最實(shí)用的調(diào)查方法是（）A、電話(huà)訪問(wèn)B、郵寄問(wèn)卷C、人員訪問(wèn)D、抽樣調(diào)查7、???是指一定的顧客，在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案下購(gòu)買(mǎi)的總量（）A、市場(chǎng)預(yù)

3、測(cè)B、市場(chǎng)潛量C、企業(yè)潛量D、市場(chǎng)需求8、產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A、附加產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、無(wú)形產(chǎn)品9、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從開(kāi)始的（）A、創(chuàng)意B、市場(chǎng)調(diào)查C、訪問(wèn)用戶(hù)D、營(yíng)業(yè)分析10、一般而言，邊際成本的變化取決于???的大?。ǎ〢、生產(chǎn)效率B、產(chǎn)量C、價(jià)格D、需求11、在產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中，任何一個(gè)對(duì)產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)有推銷(xiāo)責(zé)任的機(jī)構(gòu)，就叫做一個(gè)（）A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道B、分銷(xiāo)渠道C、渠道層次D、

4、渠道流程12、不同層次的獨(dú)立制造商和經(jīng)銷(xiāo)商為了實(shí)現(xiàn)其單獨(dú)經(jīng)營(yíng)所不能及的經(jīng)濟(jì)性麗以合約為基礎(chǔ)實(shí)行的聯(lián)合體叫做（）A、管理系統(tǒng)B、公司系統(tǒng)C、合約系統(tǒng)D、傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)13、在某一段時(shí)間內(nèi)，顧客的平均購(gòu)買(mǎi)數(shù)量叫做（）A、訂購(gòu)點(diǎn)B、訂購(gòu)量C、使用率D、經(jīng)濟(jì)批量14、在促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的了解方面，???的成本效益最好（）A、人員推銷(xiāo)B、廣告C、宣傳D、銷(xiāo)售促進(jìn)15、判斷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的好壞主要是指（）A、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)好壞B、人員素質(zhì)C、系統(tǒng)

5、協(xié)調(diào)性D、組織層次的多少315、國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟與通常所說(shuō)的合營(yíng)企業(yè)的不同在于（）A、不以追求利潤(rùn)最大化為目的B、可以有助于擺脫企業(yè)目前困境C、與企業(yè)長(zhǎng)期計(jì)劃相一致D、分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)三、填空三、填空題（每?。啃☆}1分，共分，共25分）分）1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者的任務(wù)，是向市場(chǎng)展示產(chǎn)品實(shí)體中所包括的????????而不能僅限于描述產(chǎn)品的形貌。2、市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率也高的業(yè)務(wù)單位稱(chēng)為????????業(yè)務(wù)單位，對(duì)它一般采取????????戰(zhàn)略。

6、3、消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理變量、人口變量、????????和????????等四類(lèi)。4、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括????????和宏觀環(huán)境。5、消費(fèi)者信息來(lái)源主要有個(gè)人來(lái)源、商業(yè)來(lái)源、公共來(lái)源、????????等。6、定向研究方向主要包括：與幾個(gè)人面談的小組訪問(wèn)，要求詳細(xì)回答的????????，以及各種投影技術(shù)。7、某個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是指一定的顧客，在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的????????和一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案下購(gòu)買(mǎi)的總量。

7、8、除了????????（產(chǎn)品同質(zhì)）和寡頭壟斷市場(chǎng)（產(chǎn)品單一）以外，通常產(chǎn)品差異是普遍存在的。9、????????產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)最大。10、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為，產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于產(chǎn)品的????????。11、零層渠道主要用于分銷(xiāo)????????用品。12、為解決社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)的沖突，必須在商品交換的同時(shí)，提供商品的????????和地點(diǎn)效用。13、就狹義而言，促銷(xiāo)組合包括具有????????的促銷(xiāo)王具。14、銷(xiāo)售人員承擔(dān)了信

8、息員和????????的雙重角色。15、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的目標(biāo)主要主有三個(gè)方面：對(duì)市場(chǎng)需求做出快速反應(yīng)、????????和代表并維護(hù)消費(fèi)者利益。四、名四、名詞解釋?zhuān)啃。啃☆}3分，共分，共15分）分）1、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)4、產(chǎn)品創(chuàng)意5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道五、五、簡(jiǎn)答題（每?。啃☆}5分，共分，共20分）分）1、將需要、欲望和需求加以區(qū)分的重要意義。2、一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位具有的特征。3.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義和優(yōu)缺點(diǎn)。4.

9、社會(huì)和文化環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。六、六、論述題（l0分）分）試述企業(yè)實(shí)現(xiàn)多角化增長(zhǎng)的必要性和應(yīng)注意的問(wèn)題。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》試題試題(一)參考答案參考答案一、單項(xiàng)選擇題DAADDBDCABCCCBB二、多項(xiàng)選擇題1ABCD2AB3ABC4ABCD5ABC6ABCD7ABCD8ABD9ABC10BCE1lACDE12ACD13ABCD14BCDE15ACD三、填空題1利益或服務(wù)2明星類(lèi)、發(fā)展增大3心理變量、行為變量4.微觀環(huán)境5