市場營銷學(xué)試卷試題和答案九套

1、2015市場營銷學(xué)試卷試題和答案（一）市場營銷學(xué)試卷（一）市場營銷學(xué)試卷（一）一、一、單項選擇題（本大題共單項選擇題（本大題共30小題，每小題小題，每小題1分，共分，共30分）分）1、在冬季，一些亞麻涼席生產(chǎn)企業(yè)開展打折促銷活動，出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。這是因為亞麻涼席的需求屬于【】A.無需求B.下降需求C.不規(guī)則需求D.充分需求2、市場營銷觀念強(qiáng)調(diào)注重【】A.供應(yīng)商需求B.消費者需求C.賣方需求D.零售商需求3、科特勒提出的“大市場營銷

2、”組合構(gòu)成是【】A.2PB.4PC.5PD.6P4、綠源公司原為一家有機(jī)蔬菜種植企業(yè)，后收購一家蔬菜零售連鎖店進(jìn)入銷售領(lǐng)域。這種一體化增長方式屬于【】A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同向一體化5、五星公司針對新月公司的產(chǎn)品，采取了“我也是（Metoo）”戰(zhàn)略，這種定點超越戰(zhàn)略也被稱為【】A.產(chǎn)品定點超越B.組織定點超越C.過程定點超越D.戰(zhàn)略定點超越6、為了解消費者對不同口味月餅的喜好，禾香公司特意在街頭對顧客進(jìn)行隨機(jī)訪問

3、，這種數(shù)據(jù)收集方法為【】A.觀察法B.專家評估法C.設(shè)計法D.調(diào)查法7、麗蘭化妝品公司決定對其現(xiàn)有市場上銷售的潤膚霜進(jìn)行升級換代，這種密集增長戰(zhàn)略是【】A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)D.多元化發(fā)展8、某洗衣機(jī)制造商在顧客購買其生產(chǎn)的洗衣機(jī)后，主動與顧客聯(lián)系，征求顧客的意見，這在關(guān)系營銷中屬于【】A.負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷B.鼓動型關(guān)系營銷C.伙伴型關(guān)系營銷D.基本型關(guān)系營銷9、國家節(jié)能減排政策對生產(chǎn)高耗能產(chǎn)品的企業(yè)來說是【】A.營銷機(jī)會B

4、.環(huán)境威脅C.冒險機(jī)會D.消費者威脅10、用于購買食品的支出占家庭總收入比例下降，意味著【】A.恩格爾系數(shù)增大B.基尼系數(shù)減小C.恩格爾系數(shù)變小D.基尼系數(shù)增加11、小王每周去超市購買同一品牌、規(guī)格的牛奶供家庭飲用，這種購買行為類型是【】A.復(fù)雜型購買行為B.變換型購買行為C.協(xié)調(diào)型購買行為D.習(xí)慣型購買行為12、某銀行購進(jìn)了一批自動存取款機(jī)。從組織市場的構(gòu)成來說，屬于【】A.市場型組織B.產(chǎn)品型組織C.地理型組織D.結(jié)構(gòu)型組織26、企

5、業(yè)運(yùn)營過程中，廣告媒體成本、產(chǎn)品說明書印刷費用、展銷會費用都屬于市場營銷成本中的【】A.直接推銷費用B.促銷費用C.儲存費用D.物流費用27、企業(yè)無視食品安全，用被污染的面粉生產(chǎn)面包屬于【】A.廣告策略不道德行為B.價格策略不道德行為C.策略渠道不道德行為D.產(chǎn)品策略不道德行為28、格爾電器公司以捐贈計算機(jī)的方式積極參與“希望工程”建設(shè)，這種企業(yè)社會責(zé)任屬于【】A.保護(hù)消費者權(quán)益B.保護(hù)企業(yè)權(quán)益C.保護(hù)社會自然環(huán)境D.保護(hù)社會的利益和發(fā)

6、展29、整合營銷從圍繞4P制定營銷組合轉(zhuǎn)向【】A.4RB.5PC.4CD.6P30、亞歐公司在營銷中將與顧客及其他利益方建立長期合作關(guān)系作為核心理念，這種營銷新概念是【】A.交際營銷B.綠色營銷C.公共營銷D.關(guān)系營銷二、二、多項選擇題（本大題共多項選擇題（本大題共5小題，每小題小題，每小題2分，共分，共10分）分）31、企業(yè)尋找、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會的方法有【】A.收集市場信息B.分析產(chǎn)品市場發(fā)展矩陣C.進(jìn)行市場細(xì)分D.擴(kuò)大現(xiàn)有市場E.設(shè)計市

7、場營銷組合32、市場營銷中介包括【】A.供應(yīng)商B.批發(fā)商C.物流公司D.廣告公司E.保險公司33、以下屬于消費者購買決策過程的是【】A.引起需要B.收集信息C.增加收入D.評價方案E.購后行為34、市場主導(dǎo)者擴(kuò)大市場需求量的方法有【bcd】A.縮減銷售區(qū)域B.開辟新用途C.發(fā)現(xiàn)新用戶D.增加使用量E.提高產(chǎn)品價格35、市場細(xì)分的有效性包括【abde】A.可區(qū)分性B.可進(jìn)入性C.可退出性D.可盈利性E.可測量性三、名詞解釋題（本大題共三、