電大國開市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)題庫及答案

1、1【市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)】形成性考核冊(cè)答案【市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)】形成性考核冊(cè)答案【市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)】形考作業(yè)一：一、判斷正誤（根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√，錯(cuò)誤的劃。每小題1分，共10分）1.赫杰特齊教授編寫的第一本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教科書于1912年出版它的問世是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生的標(biāo)志.（√）2從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（）3市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。（）4制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要做的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（√）5“市場(chǎng)營(yíng)

2、銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆麥卡錫教授首先提出來的。（√）6企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。（）7恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（）8國外一些廠商常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。（）9生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。（√）lO顧客的信念

3、并不決定企業(yè)和產(chǎn)晶在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（）尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（）（1分）A.是B.否答題情況：正確選項(xiàng)：B解析：尾數(shù)定價(jià)策略也稱“缺額原則”，即企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者對(duì)一般商品求便宜、怕上當(dāng)?shù)男睦?，盡可能在價(jià)格數(shù)字上不進(jìn)位，使其價(jià)格尾數(shù)為零頭，以使消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)格低廉和賣者計(jì)算精確、價(jià)格公道的感覺?？疾橹R(shí)點(diǎn)：P191，第十章尾數(shù)定價(jià)策略互聯(lián)網(wǎng)作為市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢(shì)在于它成本低。（）（1分）A.是B.

4、否答題情況：正確選項(xiàng)：B互聯(lián)網(wǎng)是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的新媒體?？疾橹R(shí)點(diǎn)：見P98，第五章網(wǎng)絡(luò)訪問選出產(chǎn)品觀念的代表性口號(hào)（A）。（2分）A.酒好不怕巷子深B.顧客利益高于一切C.推銷重于生產(chǎn)D.顧客是企業(yè)真正的主人答題情況：正確選項(xiàng)：A解析：產(chǎn)品觀念，則在生產(chǎn)觀念基礎(chǔ)上稍有發(fā)展，即企業(yè)以消費(fèi)者在同樣的價(jià)格水平下會(huì)選擇質(zhì)量高的產(chǎn)品為前提，把企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品質(zhì)量的提高上，堅(jiān)信只要能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能便會(huì)顧客盈門，而不必講究其

5、他?？疾橹R(shí)點(diǎn)：見P11，第一章產(chǎn)品觀念二、單項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共２０分）1，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（B）。A世紀(jì)50年代B20世紀(jì)初C20世紀(jì)70年代D18世紀(jì)中葉2.一種觀點(diǎn)認(rèn)為只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量增加產(chǎn)品的功能便會(huì)顧客盈門。這種觀念就是（B）A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念BC.推銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念3市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（C）。A生產(chǎn)B，分配C交換D，促銷4.

6、營(yíng)銷在公司中最理想的地位是(D)A.營(yíng)銷作為一個(gè)比較重要的功能.B.營(yíng)銷作為主要功能.C.顧客作為一個(gè)比較重要的功能.D.顧客作為核心功能和營(yíng)銷作為整體功能.3D.進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析答題情況：正確選項(xiàng)：C解析：一般來說，開發(fā)新產(chǎn)品的過程，可大致分為以下六個(gè)階段：提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想、評(píng)核與篩選、營(yíng)業(yè)分析、新產(chǎn)品的實(shí)體開發(fā)、新產(chǎn)品試制與試驗(yàn)、新產(chǎn)品的商業(yè)化。考查知識(shí)點(diǎn)：見P170，第九章新產(chǎn)品開發(fā)程序以下哪種價(jià)格形式不屬于差別定價(jià)？（D）（2分）

7、A.公園門票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠B.對(duì)不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格C.劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同D.對(duì)大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠答題情況：正確選項(xiàng)：D解析：區(qū)分需求定價(jià)法又叫差別定價(jià)法，指企業(yè)在特定條件下，根據(jù)需求中的某些差異而使價(jià)格有差別的定價(jià)方法?？疾橹R(shí)點(diǎn)：見P182，第十章區(qū)分需求定價(jià)法在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采

8、用（B）。（2分）A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.中間定價(jià)D.理解價(jià)值定價(jià)答題情況：正確選項(xiàng)：B解析：采用滲透定價(jià)的條件是：（1）產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模較大，存在著較強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)潛力；（2）產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大，稍微降低價(jià)格，需求量就會(huì)大大增加；（3）通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本。考查知識(shí)點(diǎn)：見P189，第十章滲透定價(jià)策略以下哪種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國家市場(chǎng)機(jī)會(huì)最為有限？（B）（2分）A.原料輸出型B.傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型C.工業(yè)化型D.工業(yè)發(fā)達(dá)型答題情況：正確選

9、項(xiàng)：B解析：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型國家中，絕大部分國民以農(nóng)業(yè)為主，生產(chǎn)率水平低，產(chǎn)品自給為主，有余才用來交換，市場(chǎng)封閉、狹小，對(duì)外貿(mào)易限于偶然的調(diào)劑余缺。國內(nèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)極為有限?？疾橹R(shí)點(diǎn)：見P304，第十六章傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型作為一個(gè)最佳的“補(bǔ)缺基點(diǎn)”，應(yīng)當(dāng)對(duì)主要竟?fàn)幷呔哂休^強(qiáng)的吸引力。（）A.是B.否答題情況：正確選項(xiàng)：B解析：一個(gè)最佳的“補(bǔ)缺基點(diǎn)”應(yīng)具有以下特征：（1）有足夠的市場(chǎng)潛量和購買力；（2）利潤(rùn)有增長(zhǎng)的潛力；（3）對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力。產(chǎn)

10、品進(jìn)入成熟期的一個(gè)重要任務(wù)就是研制第二代產(chǎn)品，為產(chǎn)品的升級(jí)換代做好準(zhǔn)備。（）（1分）A.是B.否答題情況：正確選項(xiàng)：A企業(yè)具體的策略主要有：......（4）研制第二代產(chǎn)品，為產(chǎn)品的升級(jí)換代作好準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是“一對(duì)一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。（）（1分）A.是B.否答題情況：正確選項(xiàng)：A解析：尤其是通過網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地把握和滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品各個(gè)層次的需求，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一服務(wù)與產(chǎn)品的個(gè)性化，從而最大限度地提高客戶滿意度及