我國藥品品牌傳播中的問題與對策.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,以品牌為核心已成為各行各業(yè)提高其核心競爭力的有力武器。對于我國醫(yī)藥企業(yè)來說情況更是如此:一方面我國加入WTO后國外醫(yī)藥巨頭開始大量涌向中國使得國內(nèi)醫(yī)藥市場競爭更加激烈；另一方面,隨著新一輪醫(yī)藥改革的展開,我國醫(yī)藥企業(yè)面臨著重新洗牌的命運,伴隨著新醫(yī)改的深入,醫(yī)藥行業(yè)將迎來高速發(fā)展的機(jī)遇,越來越多的藥企將品牌影響力作為在本次競爭中取勝的核心要素。因此,對國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)來說,面對國內(nèi)外的激烈競爭,如何打造強(qiáng)勁的藥品品牌

2、,成為企業(yè)提高自身競爭力的一個戰(zhàn)略性課題。
　　 打造藥品品牌,如何進(jìn)行品牌傳播是一個不可回避的問題。在同質(zhì)化的市場競爭中,唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。有效的傳播策略是成就一個強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵,而公關(guān)與廣告的有效運用則是傳播效果最大化的重要保證。本文采取理論闡釋、文獻(xiàn)研究和案例分析相結(jié)合的方法,以中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》和中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會的《中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》為背景,從傳播學(xué)的視

3、角,參考和借鑒管理學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)對品牌的研究,以艾·里斯的品牌理論為邏輯起點,主要從廣告和公共關(guān)系兩個方面進(jìn)行研究,通過提出問題一分析問題一解決問題的傳統(tǒng)模式進(jìn)行論述。
　　 通過分析本文認(rèn)為,在藥品品牌塑造的過程中主要存在三個問題:一是有些醫(yī)藥企業(yè)不重視對藥品品牌的塑造,甚至認(rèn)為藥品不需要進(jìn)行品牌塑造；二是在品牌傳播的過程中,藥品廣告的作用被過分的放大,而且存在著對藥品廣告重量不重質(zhì)的現(xiàn)象；三是由于在藥品公關(guān)傳播中存在