汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)價(jià)值研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)浪潮在我國(guó)的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告——這種新的廣告模式已撲面而來(lái)，它將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最具潛力的發(fā)展方向。而在振興老工業(yè)基地的過(guò)程中，要使企業(yè)能充分利用現(xiàn)代化技術(shù)，開(kāi)拓市場(chǎng)，尋求更多的客戶，以達(dá)到快速發(fā)展和更加盈利的目的，企業(yè)應(yīng)選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用Internet技術(shù)，最大限度的滿足客戶的需要，以實(shí)現(xiàn)開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利為目的的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)作營(yíng)銷可以通過(guò)上網(wǎng)做廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)，這里包括站點(diǎn)的推廣，

2、產(chǎn)品的介紹等。在電子商務(wù)時(shí)代企業(yè)必須重視網(wǎng)絡(luò)廣告這一有巨大威力的促銷手段，因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)廣告隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，最后必將成為消費(fèi)者生活中不可缺少的影響因素，在未來(lái)的社會(huì)中，將會(huì)有更多的人受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響來(lái)決定自己的購(gòu)買行為。
　　隨著我國(guó)汽車工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車品牌營(yíng)銷逐漸成熟和完善。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的迅速普及，帶動(dòng)了媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，汽車品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告受到了汽車營(yíng)銷界的高度重視，并通過(guò)嘗試和創(chuàng)新，使汽車網(wǎng)絡(luò)廣告

3、得到了汽車企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體以及消費(fèi)者大眾的接受與認(rèn)可。汽車行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入是有目共睹的，同時(shí)帶動(dòng)了汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的成長(zhǎng)壯大。
　　筆者通過(guò)文獻(xiàn)綜述、內(nèi)容分析等方法對(duì)我國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)有廣告模式進(jìn)行研究，并結(jié)合艾瑞咨詢網(wǎng)上的汽車網(wǎng)站排名前57的網(wǎng)站，308個(gè)車型的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行2-模分析，找出網(wǎng)站與車型之間的聯(lián)系，然后通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘方法找出種子節(jié)點(diǎn)，利用種子節(jié)點(diǎn)延伸出一個(gè)小的網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的2模轉(zhuǎn)1模的方