中國(guó)家紡廠商營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)紡織品家喻戶曉,它是改革開(kāi)放初期的創(chuàng)匯功臣。紡織行業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)扶持支柱產(chǎn)業(yè),可是隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)能的盲目擴(kuò)張及國(guó)際貿(mào)易壁壘的提高,內(nèi)憂外患中的紡織品已風(fēng)光不在。但是紡織品市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分一家用紡織品(簡(jiǎn)稱家紡)卻異軍突起一枝獨(dú)秀。本文運(yùn)用定位及4C's營(yíng)銷理論對(duì)中國(guó)家紡廠商的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析和探討,希望對(duì)快速發(fā)展中的中國(guó)家紡廠商所面臨問(wèn)題的解決及未來(lái)發(fā)展方向有所幫助。
　　 本研究分為七個(gè)部分：前言部分簡(jiǎn)述全文思路。第一章緒論。這一

2、部分主要概述論文研究的背景、目的以及研究的內(nèi)容。第二章家紡廠商背景分析。這一部分主要概述中國(guó)家紡廠商的發(fā)展情況,存在的問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；還有歐美家紡廠商的發(fā)展概況及現(xiàn)狀。最后,對(duì)中國(guó)與歐美家紡廠商做了簡(jiǎn)要對(duì)比。第三章家紡廠商戰(zhàn)略環(huán)境分析。這一部分主要描述家紡廠商面臨的一般環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。第四章家紡廠商的營(yíng)銷策略分析。這一部分簡(jiǎn)單回顧了市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)、市場(chǎng)細(xì)分的作用；指出了中國(guó)家紡市場(chǎng)細(xì)分方式、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位。接著對(duì)營(yíng)銷策略