中國家紡廠商營銷策略研究.pdf

1、中國紡織品家喻戶曉,它是改革開放初期的創(chuàng)匯功臣。紡織行業(yè)是國家重點扶持支柱產(chǎn)業(yè),可是隨著國內(nèi)產(chǎn)能的盲目擴張及國際貿(mào)易壁壘的提高,內(nèi)憂外患中的紡織品已風(fēng)光不在。但是紡織品市場的一個細(xì)分一家用紡織品(簡稱家紡)卻異軍突起一枝獨秀。本文運用定位及4C's營銷理論對中國家紡廠商的營銷策略進行分析和探討,希望對快速發(fā)展中的中國家紡廠商所面臨問題的解決及未來發(fā)展方向有所幫助。
　　 本研究分為七個部分：前言部分簡述全文思路。第一章緒論。這一

2、部分主要概述論文研究的背景、目的以及研究的內(nèi)容。第二章家紡廠商背景分析。這一部分主要概述中國家紡廠商的發(fā)展情況,存在的問題及未來發(fā)展趨勢；還有歐美家紡廠商的發(fā)展概況及現(xiàn)狀。最后,對中國與歐美家紡廠商做了簡要對比。第三章家紡廠商戰(zhàn)略環(huán)境分析。這一部分主要描述家紡廠商面臨的一般環(huán)境及競爭環(huán)境。第四章家紡廠商的營銷策略分析。這一部分簡單回顧了市場細(xì)分的理論依據(jù)、市場細(xì)分的作用；指出了中國家紡市場細(xì)分方式、目標(biāo)市場選擇及市場定位。接著對營銷策略