中國日報營銷策略研究.pdf

1、近幾年媒體競爭日趨激烈，為了適應(yīng)市場的需要，同所有的媒體一樣，中國日報，作為中國唯一一份國家級英文報紙，它發(fā)展必須將其自身能力、發(fā)展目標以及營銷戰(zhàn)略與所處環(huán)境相匹配，從而制定出一套市場導(dǎo)向的營銷策略以期在這場沒有硝煙的戰(zhàn)役中取勝。在此基礎(chǔ)上，中國日報提出了愿景目標，即：致力于成為外國人了解中國的首選媒體，成為中國高端讀者認識世界、走向世界的重要渠道，成為以提供信息、知識、服務(wù)以及娛樂為主的多媒體集團。要實現(xiàn)這一遠大目標，中國日報必須對其

2、自身優(yōu)劣勢以及宏觀微觀環(huán)境變化進行考察，以此來揭示報紙所面對的機會或威脅，并有的放矢地制定出適合中國日報自身發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。 此篇文章主要針對中國日報，中國唯一一份國家級英文報紙，其自身的條件和所處的宏觀環(huán)境，分析了目前這份報紙的經(jīng)營狀況。通過對報社管理層，包括發(fā)行、廣告、公關(guān)和辦公廳的訪談，以及對中國日報讀者調(diào)查結(jié)果的分析，剖析了這份英文報紙的自身優(yōu)劣勢，所面臨的機遇和威脅，對目前中國日報的所處的地位發(fā)展模式做了評估。在分析了