中國(guó)日?qǐng)?bào)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近幾年媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了適應(yīng)市場(chǎng)的需要，同所有的媒體一樣，中國(guó)日?qǐng)?bào)，作為中國(guó)唯一一份國(guó)家級(jí)英文報(bào)紙，它發(fā)展必須將其自身能力、發(fā)展目標(biāo)以及營(yíng)銷戰(zhàn)略與所處環(huán)境相匹配，從而制定出一套市場(chǎng)導(dǎo)向的營(yíng)銷策略以期在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)役中取勝。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)日?qǐng)?bào)提出了愿景目標(biāo)，即：致力于成為外國(guó)人了解中國(guó)的首選媒體，成為中國(guó)高端讀者認(rèn)識(shí)世界、走向世界的重要渠道，成為以提供信息、知識(shí)、服務(wù)以及娛樂(lè)為主的多媒體集團(tuán)。要實(shí)現(xiàn)這一遠(yuǎn)大目標(biāo)，中國(guó)日?qǐng)?bào)必須對(duì)其

2、自身優(yōu)劣勢(shì)以及宏觀微觀環(huán)境變化進(jìn)行考察，以此來(lái)揭示報(bào)紙所面對(duì)的機(jī)會(huì)或威脅，并有的放矢地制定出適合中國(guó)日?qǐng)?bào)自身發(fā)展的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 此篇文章主要針對(duì)中國(guó)日?qǐng)?bào)，中國(guó)唯一一份國(guó)家級(jí)英文報(bào)紙，其自身的條件和所處的宏觀環(huán)境，分析了目前這份報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)狀況。通過(guò)對(duì)報(bào)社管理層，包括發(fā)行、廣告、公關(guān)和辦公廳的訪談，以及對(duì)中國(guó)日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查結(jié)果的分析，剖析了這份英文報(bào)紙的自身優(yōu)劣勢(shì)，所面臨的機(jī)遇和威脅，對(duì)目前中國(guó)日?qǐng)?bào)的所處的地位發(fā)展模式做了評(píng)估。在分析了