重大2015年戰(zhàn)略管理 ( 第3次作業(yè) )

1、第3次作業(yè)次作業(yè)一、名詞解釋題（本大題共一、名詞解釋題（本大題共3232分，共分，共8小題，每小題小題，每小題4分）分）1.利益相關(guān)者2.職能層戰(zhàn)略3.PEST模型4.戰(zhàn)略起點(diǎn)5.產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略6.多角化戰(zhàn)略7.協(xié)同作用8.產(chǎn)品生命周期二、簡答題（本大題共二、簡答題（本大題共4848分，共分，共8小題，每小題小題，每小題6分）分）1.企業(yè)兼并的戰(zhàn)略意義是什么？2.實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的措施。3.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)是什么？4.決定進(jìn)入壁壘高低的

2、因素有哪些5.影響兼并的因素有哪些？6.如何把握多角化戰(zhàn)略中優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)的并存性？7.企業(yè)核心能力的特征主要包括那些方面？8.新興產(chǎn)業(yè)的基本特征是什么？選擇進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè)的時(shí)機(jī)要注意什么問題？三、案例分析題（本大題共三、案例分析題（本大題共2020分，共分，共2小題，每小題小題，每小題1010分）分）1.俄亥俄州牛排包裝公司在牛排包裝行業(yè)中，傳統(tǒng)的成本鏈包括：在分布很稀疏的各個(gè)農(nóng)莊和農(nóng)場(chǎng)飼養(yǎng)牛群，將這些活牛運(yùn)到勞動(dòng)密集型的屠宰場(chǎng)，然后將整塊

3、牛排送到零售商處，它們的屠宰部再把牛排砍的小一些，包裝起來賣給購物者。俄亥俄州牛排包裝公司采用了一個(gè)完全不同的戰(zhàn)略改造了傳統(tǒng)的價(jià)值鏈，建立大型的自動(dòng)化屠宰場(chǎng)，并將屠宰場(chǎng)建在便于經(jīng)濟(jì)運(yùn)輸牛群的地方，在加工廠將部分牛肉砍成更小一點(diǎn)從而數(shù)量會(huì)隨之增多的牛肉塊，之后裝盒，然后再裝運(yùn)到零售商那里。該公司的人廠牛群運(yùn)輸費(fèi)用在傳統(tǒng)價(jià)值鏈下是一個(gè)主要的成本項(xiàng)目，但現(xiàn)在可以因減少了長途運(yùn)輸而大大減少了；同時(shí)，不再整塊運(yùn)送牛肉因而也減少了高額的牛肉廢棄，大

4、大減少了出廠成本。該公司采取的戰(zhàn)略非常成功，從而取得了美國最大的牛肉包裝公司的地位，一舉超越了先前的行業(yè)領(lǐng)先者。根據(jù)以上案例說明如何實(shí)現(xiàn)低成本？2.“菁菁校園”是一所新型的私立學(xué)校，專門為大學(xué)生、高中生提供暑期另類課程如登山、探險(xiǎn)、航海等集體項(xiàng)目的專業(yè)培訓(xùn)，以及為在職人員提供團(tuán)隊(duì)合作課程培訓(xùn)。該學(xué)校的創(chuàng)辦人劉巖是個(gè)成功的企業(yè)家，他酷愛登山，并堅(jiān)信這是一項(xiàng)鍛煉個(gè)人品質(zhì)，同時(shí)學(xué)習(xí)集體協(xié)作精神的完美運(yùn)動(dòng)。在劉巖看來，這個(gè)學(xué)校是個(gè)非贏利性的企業(yè)

5、，但是無論如何得自己維持自己的運(yùn)轉(zhuǎn)。因?yàn)槿绻麤]有充裕的資金，學(xué)校就不可能發(fā)展。學(xué)校開辦以來，學(xué)生的數(shù)目逐年增多。學(xué)校的課程主要分兩類，一類是普通課程，一類是特殊課程。普通課程是學(xué)校的起家項(xiàng)目，針對(duì)大中學(xué)生的集體訓(xùn)練開設(shè)。每年暑假，總是有大批學(xué)生報(bào)名參加登山、探險(xiǎn)等充滿新鮮感的這類項(xiàng)目。雖然這部分的收入占了整個(gè)學(xué)校全部營業(yè)收入的70％，但是這種項(xiàng)目并不贏利。特殊課程是應(yīng)一些大公司的要求，專門開辦的短期團(tuán)隊(duì)合作培訓(xùn)。這部分課程是最近才設(shè)立的

6、，深受各大公司經(jīng)解題方案：解題方案：企業(yè)對(duì)宏觀環(huán)境的PEST分析評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：回答完整得2分，回答企業(yè)的宏觀環(huán)境主要包括政治法律經(jīng)濟(jì)技術(shù)以及社會(huì)文化等宏觀因素得1分。4.參考答案：參考答案：戰(zhàn)略起點(diǎn)：是指企業(yè)制定新戰(zhàn)略時(shí)關(guān)鍵戰(zhàn)略變量的現(xiàn)實(shí)狀況，其中最主要的是企業(yè)當(dāng)時(shí)所遵循的經(jīng)營方向及其正在從事經(jīng)營的產(chǎn)品和所面向的市場(chǎng)領(lǐng)域、企業(yè)在其經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)所達(dá)到的產(chǎn)銷規(guī)模和市場(chǎng)地位。解題方案：解題方案：理解并識(shí)記概念評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：答對(duì)得4分

7、5.參考答案：參考答案：產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略：是由企業(yè)原有市場(chǎng)和其他企業(yè)已經(jīng)開發(fā)的而本企業(yè)正準(zhǔn)備投入生產(chǎn)的新產(chǎn)品組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略。解題方案：解題方案：理解并識(shí)記概念評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：答對(duì)得4分6.參考答案：參考答案：一般有兩種含義。一種含義是，多角化經(jīng)營是指一個(gè)企業(yè)間同時(shí)在兩個(gè)或兩個(gè)以上行業(yè)中進(jìn)行經(jīng)營，如機(jī)械、電子、化工等。另一種含義是，多角化經(jīng)營是指企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)或提供兩種或兩種以上的產(chǎn)品或服務(wù)。解題方案：解題方案：多角化戰(zhàn)略的概念評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：