用活資源　做大做強(qiáng)　擴(kuò)大影響

1、1用活資源做大做強(qiáng)擴(kuò)大影響11月12日，上海市新聞工作者協(xié)會(huì)、上海市新聞學(xué)會(huì)和東方新聞網(wǎng)站聯(lián)合舉行“新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳探索研討會(huì)”，這是本市首次舉辦的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳研討會(huì)。上海主要網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體及部分高校和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者等各方面代表近五十人出席研討會(huì)。與會(huì)代表就做大做強(qiáng)新聞網(wǎng)站、進(jìn)一步增強(qiáng)影響力、擴(kuò)大覆蓋面，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。中共上海市委常委、宣傳部長(zhǎng)王仲偉對(duì)研討會(huì)十分重視，他充分肯定了上海市的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳

2、工作，要求上海的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷創(chuàng)新機(jī)制、做大做強(qiáng)，要用活品牌資源、政府資源、社會(huì)資源，超越單一的新聞內(nèi)容提供模式，抓住文化發(fā)展戰(zhàn)略和信息化發(fā)展戰(zhàn)略契機(jī)，通過(guò)跨領(lǐng)域資源整合，介入和建設(shè)基于網(wǎng)絡(luò)的以文化和信息相融合為主的新增值平臺(tái)。在這一過(guò)程中，要大力扶持重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，通過(guò)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的發(fā)展壯大實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，避免資源浪費(fèi)、重復(fù)建設(shè)的發(fā)生。如何做大做強(qiáng)新聞網(wǎng)站？在研討中，東方新聞網(wǎng)站主任穆端正提出三點(diǎn)建議：一是，新聞網(wǎng)站大多是整合傳統(tǒng)媒體

3、資源的產(chǎn)物，這種整合不應(yīng)停留在初級(jí)階段，有必要進(jìn)行深化；二是，新聞網(wǎng)站的資源整合主要是靠行政手段促成的，有必要進(jìn)一步探索市場(chǎng)化的合作整合機(jī)制；三是，政策扶持是新聞網(wǎng)站迅速成長(zhǎng)的重要因素，扶持政策的出臺(tái)有必要跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度。穆端正認(rèn)為，目前，單純靠某個(gè)媒體自身的裂3將對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不是很先進(jìn)的民族進(jìn)行文化侵襲，這是一種手段更隱蔽的“殖民化”；網(wǎng)絡(luò)傳播在微觀層面有以下問(wèn)題：1、對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的依賴，缺乏自己的聲音；2、把網(wǎng)站當(dāng)機(jī)關(guān)來(lái)辦，路

4、子越走越窄；3、內(nèi)容選擇有俗媚化傾向；4、新聞和廣告界線模糊；5、垃圾信息危害青少年；6、導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰，超鏈接過(guò)度使用，多媒體技術(shù)不當(dāng)使用。上海市政府新聞辦網(wǎng)絡(luò)處處長(zhǎng)張曉宇進(jìn)一步提出，管理、規(guī)范是互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳發(fā)展的前提。2000年以來(lái)，國(guó)家相繼頒布了一系列法規(guī)和規(guī)章，使互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)布得到了進(jìn)一步規(guī)范，既有力地引導(dǎo)了輿論，又滿足了人民大眾要求及時(shí)、迅速、全面、準(zhǔn)確獲取新聞信息的需求。上海登載新聞的網(wǎng)站由原來(lái)的300家清理到17家，這些

5、網(wǎng)站從文字新聞到圖片新聞，從音頻到視頻，一應(yīng)俱全。研討會(huì)上，東方網(wǎng)新聞中心總監(jiān)蘇蓉娟還介紹了東方網(wǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞管理的探索：1、通過(guò)多種形式，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，表明正確的價(jià)值觀，樹立新聞報(bào)道權(quán)威、客觀、公正和及時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體形象；2、尊重網(wǎng)絡(luò)新聞規(guī)律，以喜聞樂(lè)見的內(nèi)容和形式吸引網(wǎng)民，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的服務(wù)性、網(wǎng)上正面宣傳的權(quán)威性；3、建立健全管理制度，確保新聞稿件與黨的路線、方針、政策的一致，并充分運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，杜絕各種違禁稿件的出現(xiàn)；4