用活資源　做大做強　擴大影響

1、1用活資源做大做強擴大影響11月12日，上海市新聞工作者協(xié)會、上海市新聞學(xué)會和東方新聞網(wǎng)站聯(lián)合舉行“新時期網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳探索研討會”，這是本市首次舉辦的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳研討會。上海主要網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體及部分高校和學(xué)術(shù)機構(gòu)的專家學(xué)者等各方面代表近五十人出席研討會。與會代表就做大做強新聞網(wǎng)站、進一步增強影響力、擴大覆蓋面，加強網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理等問題進行了深入探討。中共上海市委常委、宣傳部長王仲偉對研討會十分重視，他充分肯定了上海市的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳

2、工作，要求上海的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷創(chuàng)新機制、做大做強，要用活品牌資源、政府資源、社會資源，超越單一的新聞內(nèi)容提供模式，抓住文化發(fā)展戰(zhàn)略和信息化發(fā)展戰(zhàn)略契機，通過跨領(lǐng)域資源整合，介入和建設(shè)基于網(wǎng)絡(luò)的以文化和信息相融合為主的新增值平臺。在這一過程中，要大力扶持重點新聞網(wǎng)站，通過重點新聞網(wǎng)站的發(fā)展壯大實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，避免資源浪費、重復(fù)建設(shè)的發(fā)生。如何做大做強新聞網(wǎng)站？在研討中，東方新聞網(wǎng)站主任穆端正提出三點建議：一是，新聞網(wǎng)站大多是整合傳統(tǒng)媒體

3、資源的產(chǎn)物，這種整合不應(yīng)停留在初級階段，有必要進行深化；二是，新聞網(wǎng)站的資源整合主要是靠行政手段促成的，有必要進一步探索市場化的合作整合機制；三是，政策扶持是新聞網(wǎng)站迅速成長的重要因素，扶持政策的出臺有必要跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度。穆端正認為，目前，單純靠某個媒體自身的裂3將對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不是很先進的民族進行文化侵襲，這是一種手段更隱蔽的“殖民化”；網(wǎng)絡(luò)傳播在微觀層面有以下問題：1、對傳統(tǒng)媒體新聞的依賴，缺乏自己的聲音；2、把網(wǎng)站當機關(guān)來辦，路

4、子越走越窄；3、內(nèi)容選擇有俗媚化傾向；4、新聞和廣告界線模糊；5、垃圾信息危害青少年；6、導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰，超鏈接過度使用，多媒體技術(shù)不當使用。上海市政府新聞辦網(wǎng)絡(luò)處處長張曉宇進一步提出，管理、規(guī)范是互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳發(fā)展的前提。2000年以來，國家相繼頒布了一系列法規(guī)和規(guī)章，使互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)布得到了進一步規(guī)范，既有力地引導(dǎo)了輿論，又滿足了人民大眾要求及時、迅速、全面、準確獲取新聞信息的需求。上海登載新聞的網(wǎng)站由原來的300家清理到17家，這些

5、網(wǎng)站從文字新聞到圖片新聞，從音頻到視頻，一應(yīng)俱全。研討會上，東方網(wǎng)新聞中心總監(jiān)蘇蓉娟還介紹了東方網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)新聞管理的探索：1、通過多種形式，堅持正確的輿論導(dǎo)向，表明正確的價值觀，樹立新聞報道權(quán)威、客觀、公正和及時的網(wǎng)絡(luò)媒體形象；2、尊重網(wǎng)絡(luò)新聞規(guī)律，以喜聞樂見的內(nèi)容和形式吸引網(wǎng)民，增強網(wǎng)絡(luò)新聞的服務(wù)性、網(wǎng)上正面宣傳的權(quán)威性；3、建立健全管理制度，確保新聞稿件與黨的路線、方針、政策的一致，并充分運用先進的技術(shù)手段，杜絕各種違禁稿件的出現(xiàn)；4