連云港ZL理貨公司營銷策略研究.pdf

1、理貨作為國際海上貨物運輸交接過程中不可缺少的環(huán)節(jié)，把守著進(jìn)口貨物最后一關(guān)，出口貨物第一關(guān)，以第三方的身份為進(jìn)出口貨物交接的數(shù)量和質(zhì)量出具具有法律效力的證明。隨著世界經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，國際航運業(yè)在各國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用越來越突出，理貨作為航運供應(yīng)鏈的一個重要環(huán)節(jié)，在貨物交接過程中起到重要作用。由于特有的政策環(huán)境，港口理貨在中國的作用更顯重要。
　　 本文主要研究作為連云港口岸的第二家理貨公司-連云港

2、ZL理貨公司(以下簡稱連云港ZL公司)，剛經(jīng)過了六年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程，步入成長期，面對目前的市場環(huán)境變化，如何結(jié)合公司的外部環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，著眼于未來進(jìn)行市場營銷策略研究，進(jìn)而制定創(chuàng)新的營銷策略，使公司健康穩(wěn)定發(fā)展。
　　 本文從分析理貨行業(yè)發(fā)展特點及現(xiàn)狀入手，通過對連云港ZL公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅(SWOT)分析，確定連云港ZL公司的目標(biāo)細(xì)分市場及目標(biāo)市場覆蓋模式，對現(xiàn)有營銷策略進(jìn)行改進(jìn)，相應(yīng)制定了針對理貨服務(wù)的