北京婚慶旅游市場營銷策略研究.pdf

1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：北京婚慶旅游市場營銷策略研究ResearchonMarketingStrategyofBeijingWeddingTourismMarket院系：工商管理學院專業(yè)：旅游管理學號：22010020104作者：谷學真指導教師：王春利副教授完成日期：2013年5月首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文《北京婚慶旅游市場營銷策略研冗》摘要婚慶旅游作為構建休閑旅游產(chǎn)業(yè)體系的重要環(huán)

2、節(jié)，是實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進產(chǎn)業(yè)升級的“鑰匙”。國家關于促進國民休閑旅游及落實職工帶薪休假制度的政策，為婚慶旅游提供了良好的政策保障。隨著人民購買力的提升和婚慶蜜月旅游普及度的提高，婚慶旅游市場的需求迅速擴大。北京具有豐富的婚慶旅游資源和廣闊的市場需求。北京婚慶旅游市場的發(fā)展，在給旅游業(yè)帶來可觀收入的同時也將促進婚慶旅游市場的完善。以此為背景，首先運用文獻資料研究法，總結(jié)國內(nèi)外學者對于體驗經(jīng)濟、主題旅游、婚慶旅游方面的研究。目前的研究集

3、中在蜜月旅游產(chǎn)品，蜜月旅游目的地建設，影響消費者購買蜜月旅游產(chǎn)品決策的因素等。本文對婚慶旅游的概念進行界定，在包含蜜月旅游基礎上，將婚紗攝影旅游，婚典儀式類旅游，結(jié)婚紀念游也納入本文的研究范圍。其次描述婚慶旅游在國內(nèi)外的發(fā)展概況，對中國婚慶旅游市場的規(guī)模進行分析。以問卷調(diào)查方法，獲得北京婚慶旅游市場產(chǎn)品需求的一手資料。分析得出北京婚慶旅游消費特征。同時從國內(nèi)旅行社官方網(wǎng)站和實體門店，搜集整理現(xiàn)有婚慶旅游產(chǎn)品體系圖。對比市場需求與市場供給