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文檔簡介
1、隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展,人口老齡化問題日趨嚴重,老齡化社會將成為所有國家的歸宿。我國不僅是世界上人口最多的國家,也是世界上老年人口最多的國家,還是世界人口老齡化速度最為迅速的國家之一。發(fā)展老年產(chǎn)業(yè),滿足老年人日益增長的物質和精神文化需要,是擺在黨和政府以及全社會面前的一項重要任務。老年旅游作為老年產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分,市場前景廣闊,但其目前的發(fā)展程度與經(jīng)濟社會發(fā)展以及人口老齡化的狀況不相適應,關鍵原因在于老年旅游未得到政府、企業(yè)的重視,
2、存在體制及市場開發(fā)拓展等方面的障礙。老年旅游市場的基本矛盾是旅游產(chǎn)品的需求與供給之間的矛盾。解決這個矛盾,筆者認為拓展旅游市場營銷是關鍵。 本文以人口老齡化為背景,以市場營銷學、管理學基本理論為基礎,通過分析我國尤其是廣州人口老齡化的狀況、人口老齡化帶來的企業(yè)營銷機會、老年旅游市場的環(huán)境及存在問題以及老年旅游者消費行為的特征,同時結合實證研究,提出廣州老年旅游市場的一系列營銷策略。 通過本文的研究發(fā)現(xiàn):一是老年旅游市場潛
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