基于工作流程的高職《市場營銷》課程設(shè)計

1、基于工作流程的高職《市場營銷》課程設(shè)計【摘要】高職《市場營銷》課程存在諸多問題，培養(yǎng)出的學生缺乏實踐技能，對今后工作崗位不了解。因此，應(yīng)建立基于工作流程的《市場營銷》課程設(shè)計。將理論教學與實踐教學相融合，按照工作流程設(shè)計教學內(nèi)容，設(shè)計學習情境，并據(jù)此靈活合理的設(shè)計考核方式，從而培養(yǎng)出真正適應(yīng)崗位需要的人才?！娟P(guān)鍵詞】工作流程市場營銷課程設(shè)計一、課程改革的重要意義市場營銷課程在高職市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案中屬于核心課程，也是管理類專業(yè)的基

2、礎(chǔ)課程。它是建立在經(jīng)濟學、行為學和管理學理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學。其研究對象是以滿足消費者需求為核心的市場營銷活動的過程和規(guī)律。課程涉及企業(yè)市場營銷管理過程中的各個方面，為培養(yǎng)學生的專業(yè)核心能力服務(wù)。同時，《市場營銷》課程為后續(xù)《營銷策劃》、《商務(wù)談判》、《促銷管理》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》等課程的開設(shè)打下良好基礎(chǔ)。并且對高職學生考取市場營銷師證書起到指導作用。通過《市場營銷》課程的學習，使學生掌握市場營銷的基本概念、基本方法以及策略技巧，能夠根據(jù)經(jīng)

3、營的實際環(huán)境和條件加以運用，不斷創(chuàng)新，提高企業(yè)的市場營銷能力，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，推動企業(yè)的發(fā)展。從就業(yè)市場上來看，近年來，市場營銷專業(yè)始終名列各地招聘職位數(shù)量的前十位，特別是在經(jīng)濟比較發(fā)達的城市。高職市場營銷專業(yè)學生應(yīng)聘市場營銷崗位，沒有任何市場營銷工作經(jīng)驗，甚至對工作崗位沒有基本認知，嚴重影響畢業(yè)生的就業(yè)。3、考核方式單一由于教學以理論知識為主，因此，市場營銷的考核方法多以筆試為主。題目設(shè)置也多是名詞解釋、選擇題、填空題等主要考核學

4、生對概念的理解，案例分析題的設(shè)置有利于考查學生對市場營銷情境下的問題解決能力，但由于在教學過程中缺少實踐，學生對問題的解決也多是停留在理論層次。這樣單一的考核方式，不利于對學生進行全方位的考核。三、基于工作流程對《市場營銷》課程進行設(shè)計為了改變高職《市場營銷》課程的教學現(xiàn)狀，滿足市場營銷崗位對人才的需求，對《市場營銷》進行基于工作流程的課程設(shè)計?；诠ぷ髁鞒痰恼n程設(shè)計是指以工作為核心，按照崗位工作流程，組織教學內(nèi)容，內(nèi)容要充分體現(xiàn)高職教