基于模糊聚類的長(zhǎng)株潭紅色旅游市場(chǎng)細(xì)分研究.pdf

1、旅游市場(chǎng)細(xì)分是旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的基礎(chǔ)和關(guān)鍵,是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷工作系統(tǒng)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié),對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分有利于旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)拓展新市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)占有率?，F(xiàn)代旅游市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中,市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)不斷增強(qiáng),通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,選擇目標(biāo)市場(chǎng),在各地都將區(qū)域旅游客源作為本地旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的主要目標(biāo)的背景下,有針對(duì)性地研究長(zhǎng)株潭紅色旅游市場(chǎng)細(xì)分具有特殊重要意義。
　　 近年來(lái),有關(guān)紅色旅游方面的研究越來(lái)越多,但從眾多文獻(xiàn)不難看出對(duì)紅色旅

2、游的研究上,多為基本為理論和案例研究,注重功能發(fā)揮和可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題；而市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面文獻(xiàn)較少,有也只是停留在簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)規(guī)劃。其中個(gè)案研究思路基本是論述現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,提出策略,在研究中數(shù)理方法運(yùn)用較少,定量研究比較缺乏,這就導(dǎo)致研究方面成果的指導(dǎo)意義不明顯。
　　 本文運(yùn)用模糊聚類這一定量分析方法,對(duì)長(zhǎng)株潭紅色旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。首先對(duì)調(diào)查獲得的資料進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,從客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、游客行為、游客滿意度等方面對(duì)長(zhǎng)株潭紅色旅游市場(chǎng)進(jìn)行了分