基于模糊聚類的長株潭紅色旅游市場細(xì)分研究.pdf

1、旅游市場細(xì)分是旅游目標(biāo)市場營銷工作的基礎(chǔ)和關(guān)鍵,是旅游市場營銷工作系統(tǒng)過程中的重要環(huán)節(jié),對旅游市場進(jìn)行細(xì)分有利于旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場營銷機(jī)會拓展新市場,擴(kuò)大市場占有率。現(xiàn)代旅游市場發(fā)展過程中,市場細(xì)分的趨勢不斷增強(qiáng),通過市場細(xì)分,選擇目標(biāo)市場,在各地都將區(qū)域旅游客源作為本地旅游市場開發(fā)的主要目標(biāo)的背景下,有針對性地研究長株潭紅色旅游市場細(xì)分具有特殊重要意義。
　　 近年來,有關(guān)紅色旅游方面的研究越來越多,但從眾多文獻(xiàn)不難看出對紅色旅

2、游的研究上,多為基本為理論和案例研究,注重功能發(fā)揮和可持續(xù)發(fā)展問題；而市場開發(fā)方面文獻(xiàn)較少,有也只是停留在簡單的設(shè)計規(guī)劃。其中個案研究思路基本是論述現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)問題,提出策略,在研究中數(shù)理方法運用較少,定量研究比較缺乏,這就導(dǎo)致研究方面成果的指導(dǎo)意義不明顯。
　　 本文運用模糊聚類這一定量分析方法,對長株潭紅色旅游市場進(jìn)行細(xì)分。首先對調(diào)查獲得的資料進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,從客源市場結(jié)構(gòu)、游客行為、游客滿意度等方面對長株潭紅色旅游市場進(jìn)行了分