attraction蘭蔻引力香水-廣告策劃書(shū)(doc-24頁(yè))

1、來(lái)自資料搜索網(wǎng)()海量資料下載1ATTRACTIONATTRACTION蘭蔻引力香水蘭蔻引力香水廣告策劃書(shū)廣告策劃書(shū)目錄前言前言?????????????????????????????????????????????????????????????????????3第一部分：市場(chǎng)分析第一部分：市場(chǎng)分析???????????????????????????????????????????????????????4一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析????

2、?????????????????????????????????????????????????????4二、消費(fèi)者分析??????????????????????????????????????????????????????????5三、產(chǎn)品分析????????????????????????????????????????????????????????????6四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析?????????????????

3、????????????????????????8五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析?????????????????????????????????????????????9第二部分：廣告策略第二部分：廣告策略??????????????????????????????????????????????????????9一、廣告的目標(biāo)???????????????????????????????????????????????????????

4、???9二、目標(biāo)市場(chǎng)策略?????????????????????????????????????????????????????????9三、產(chǎn)品定位策略?????????????????????????????????????????????????????????10四、營(yíng)銷(xiāo)建議????????????????????????????????????????????????????????????10五、廣告表現(xiàn)策略???????

5、??????????????????????????????????????????????????14六、廣告媒介策略?????????????????????????????????????????????????????????15來(lái)自資料搜索網(wǎng)()海量資料下載第三部分：廣告計(jì)劃第三部分：廣告計(jì)劃???????????????????????????????????????????????????????15一、廣告目標(biāo)?????

6、????????????????????????????????????????????????????????15二、廣告時(shí)間?????????????????????????????????????????????????????????????153、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)???????????????????????????????????????????????????????16四、廣告的訴求對(duì)象??????????????????

7、?????????????????????????????????????16五、廣告的訴求重點(diǎn)???????????????????????????????????????????????????????16來(lái)自資料搜索網(wǎng)()海量資料下載3第一部分：市場(chǎng)分析第一部分：市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)目前，在中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)，總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)良好，消