可口可樂茶飲料策劃方案_第1頁
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文檔簡介

1、1指導(dǎo)老師：張廣玲指導(dǎo)老師：張廣玲參賽小組：商學(xué)院參賽小組：商學(xué)院2001級(jí)會(huì)計(jì)二班級(jí)會(huì)計(jì)二班小組分工：小組分工：市場分析市場分析：梁素萍梁素萍產(chǎn)品研發(fā)：趙爍產(chǎn)品研發(fā)：趙爍梁素萍梁素萍廣告策劃：陳蔚廣告策劃：陳蔚江莉江莉促銷策劃：余唐健促銷策劃：余唐健311（一）廣告理念……………………………………………11（二）廣告創(chuàng)意……………………………………………11（三）廣告媒體……………………………………………12二、促銷策略…………………

2、………………………………141、中間商……………………………………………142、零售點(diǎn)……………………………………………143、消費(fèi)者……………………………………………14前言隨著我國居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。同時(shí)隨著消費(fèi)者追求健康、天然的意識(shí)的不斷提高，國內(nèi)飲料市場對(duì)品種的需求也在發(fā)生變化，享有“飲料新貴”之稱的茶飲料開始成為飲料市場上最亮麗的風(fēng)景。然而，在人們品嘗清爽可口的茶飲

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