新媒體營(yíng)銷經(jīng)典干貨

1、新媒體營(yíng)銷經(jīng)典干貨新媒體營(yíng)銷自從2015年伊始，就是一個(gè)熱門(mén)話題。包括杜蕾斯、小米、甚至人民日?qǐng)?bào)這樣的官媒，都對(duì)利用新媒體做好營(yíng)銷情有獨(dú)鐘。怎么做好營(yíng)銷策劃？有了好的內(nèi)容和創(chuàng)意如何去傳播？寶馬、Uber、故宮淘寶都在用的新媒體營(yíng)銷方法是什么？本文，小編整合了饅頭3位資深行業(yè)導(dǎo)師線下課程的精華內(nèi)容，希望可以對(duì)童鞋們有所啟發(fā)。第一位出場(chǎng)的導(dǎo)師是王大澤，身為一名90后，王大澤老師現(xiàn)在自己創(chuàng)辦了一家公司叫干脆互動(dòng)。在創(chuàng)業(yè)前，他曾經(jīng)一手操盤(pán)過(guò)“國(guó)

2、母手機(jī)”、“阿里去啊”等刷屏級(jí)的營(yíng)銷事件。為了讓新媒體的內(nèi)容和傳播更有框架，他在實(shí)踐過(guò)程中總結(jié)了一套壓箱子底的新媒體內(nèi)容模型和傳播矩陣，真的是誠(chéng)意滿滿。3年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了一套壓箱子的新媒體營(yíng)銷干貨我先剖析一個(gè)我操盤(pán)過(guò)的營(yíng)銷案例。這是我今年為臺(tái)灣的一個(gè)叫納智捷的汽車品牌做的營(yíng)銷。這個(gè)品牌之前是周杰倫代言的。如果我們今天給帕薩特和邁騰做營(yíng)銷，那就有一個(gè)基礎(chǔ)，為什么？因?yàn)樗谋Ｓ辛糠浅４?。大家都?huì)知道邁騰，但如果說(shuō)納智捷，有的人可能就會(huì)問(wèn)那是

3、汽車嗎，logo什么樣子，車型什么樣等等。因?yàn)楸Ｓ辛糠浅５停谶@種情況下，沒(méi)有必要花大力氣做品牌，大家也沒(méi)有概念。對(duì)納智捷來(lái)說(shuō)，今年做產(chǎn)品就是品牌，讓大家認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品。大家會(huì)指著這個(gè)車說(shuō)這就是納智捷，而不是去說(shuō)納智捷是一個(gè)臺(tái)灣的高端小眾的汽車。如果用戶連車都不知道，怎么會(huì)相信它的品牌呢？所以我說(shuō)30%的精力做品牌就夠了，做一點(diǎn)高大上的傳播就OK了。30%的精力做U6，U6是一個(gè)代號(hào)，是它現(xiàn)在賣的最好的一款車，是一個(gè)小型的SUV。今年的這

4、款藍(lán)色的車是傳播導(dǎo)向。兩個(gè)核心的產(chǎn)品力，一個(gè)是時(shí)尚外觀，一個(gè)是智能配置。所以我們就主打時(shí)尚和智能。同時(shí)還有三個(gè)調(diào)性，就是有種有需有料，不要再做普通的傳播。否則的話，本身沒(méi)有聲望，沒(méi)有品牌基礎(chǔ)，保有量太低，消費(fèi)者太少的品牌是很難比過(guò)別人的。我們非常希望大家能夠通過(guò)U6，這款今年最好賣的產(chǎn)品，來(lái)認(rèn)識(shí)到納智捷。大家可以指著這輛車說(shuō)這就是納智捷就已經(jīng)很好了。40%的精力做新車，K車作為主要的擴(kuò)量車型來(lái)說(shuō)，這款車大概不到十萬(wàn)塊錢(qián)。這款車的玩法就不